ปัจจัยทีส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าร้านธงฟ้าประชารัฐจังหวัดอุบลราชธานี 435
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล พฤติกรรมการซื้อ และส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า 2) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า 3) เปรียบเทียบปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล ตัวอย่างที่ใช้การวิจัย คือ ผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าหรือเคยซื้อสินค้าร้านธงฟ้าประชารัฐจังหวัดอุบลราชธานี จำนวน 385 คน โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถาม โดยสถิติที่ใช้ คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความถดถอยพหุคูณ t-test และ One- way Analysis of Variance ผลการวิจัยพบว่า
1) ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุต่ำกว่า 20 ปี ระดับการศึกษามัธยมศึกษาตอนต้น/ตอนปลาย/เทียบเท่า อาชีพนักเรียน/นักศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่ำกว่า 5,000 บาท จ่ายชำระค่าสินค้าด้วยเงินสดและบัตรสวัสดิการแห่งรัฐ ซื้อสินค้า 301-500 บาทต่อเดือน จำนวน 4 – 6 ครั้งต่อเดือน ช่วงซื้อช่วงเวลา 10.01 – 14.00 น. ซื้อสินค้าประเภทอุปโภค ตนเองเป็นผู้ตัดสินใจในการซื้อสินค้า ระดับความเห็นเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาด
ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าภาพรวมอยู่ในระดับมาก 2) ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าร้านธงฟ้า
ประชารัฐจังหวัดอุบลราชธานี ได้แก่ ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านราคา ตามลำดับ ซึ่งสามารถพยากรณ์ การตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค ได้ร้อยละ 75 3) ผู้บริโภคที่มีเพศแตกต่างกัน
มีความเห็นต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าร้านธงฟ้าประชารัฐไม่แตกต่างกัน ขณะที่อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ที่แตกต่างกันมีความเห็นต่อปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าร้านธงฟ้าประชารัฐแตกต่างกัน
Article Details
References
กรุณา ศิลกุล. (2564). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมในอำเภอเมือง จังหวัดชัยนาท. สาขาวิชาการจัดการ บริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ขจาริน ทัศนเมธ. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากร้านค้าปลีกสมัยใหม่ของผู้บริโภคในเขตบางขุนเทียน. สาขาการจัดการ คณะบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
จิรภัทร ทวีวัฒน์. (2558). การศึกษาพฤติกรรมการซื้อสินค้าในร้านสะดวกซื้อของผู้บริโภคในเขตพื้นที่อำเภอ
วารินชำราบ จังหวัดอุบลราชธานี. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี.
ชาติชาย ธุรนิกร. (2558). ปัจจัยการตัดสินใจซื้อสินค้าจากร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม (โชห่วย) ของผู้บริโภคในเขตเทศบาลเมืองเลย จังหวัดเลย. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการทั่วไป, มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย.
นิติกิตติ์ กรุงแก้ว. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมในเขตภาษีเจริญ จังหวัดกรุงเทพมหานคร. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยสยาม.
นรินทร์ ตันไพบูลย์. (2564) .“แนวโน้มธุรกิจ/อุตสาหกรรม ปี 2564-66 ธุรกิจร้านค้าปลีกสมัยใหม่”.
ค้นหาเมื่อ 15 มกราคม 2565, จาก ศูนย์วิจัยกรุงศรี (ออนไลน์) (มกราคม 2564)
จาก https://www.krungsri.com/th/research/industry/summary-outlook/industry-summary-outlook-2021-2023
นัฐภัสสรญ์ วงษ์มหิงษ์. (2560). ความสัมพันธ์ระหว่างส่วนประสมทางการค้าปลีกสมัยใหม่กับพฤติกรรมผู้บริโภคของผู้ใช้บริการร้านสะดวกซื้อ ในอำเภอเมืองสระบุรี จังหวัดสระบุรี. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ในพระบรมราชูปถัมภ์.
เนตรนภา เพิ้งจันทร์. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าร้านธงฟ้าประชารัฐในมุมมองของผู้บริโภคและผู้ประกอบการ ในอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยนเรศวร.
ปฏิกร ทิพย์เลอเลิศ. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคในร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมในจังหวัดกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะพาณิชยศาสตร์, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ไทยคู่ฟ้า. (2561). มาตรการสวัสดิการแห่งรัฐ นวัตกรรมแก้ปัญหาความจน. ค้นหาเมื่อ 15 มกราคม 2565,
จาก https://spm.thaigov.go.th/FILEROOM/spm-thaigov/DRAWER004/GENERAL/DATA0000/00000438.PDF
ธงฟ้าประชารัฐ. (2565). ค้นหาเมื่อ 15 มีนาคม 2565 จาก https://www.thongfah.dit.go.th
________. (2565). ร้านธงฟ้าประชารัฐ. ค้นหาเมื่อ 15 มีนาคม 2565, จาก https://shop.moc.go.th/shop.
Kotler Philip. (1997). Marketing management analysis, planning, implementation and control.
(9th ed.). New Jersey: A Simon & Schuster.
Kotler Philip and Keller Kevin Lane. (2012). Marketing Management. (12th ed.). Edinburgh Gate. Pearson Education Limited.
McCarthy E Jerome . (1970). Essential of Marketing. Boston: E. Jerome McCarthy and Associates.