The Influence of Marketing Mix on Consumers’ Purchase Decision of Eco-Friendly Products in The Nakhon-Chai-Bu-Rin Cluster
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aimed: (1) to study the level of consumer opinions toward the marketing mix and their purchase decisions of eco-friendly products, and (2) to analyze the influence of the marketing mix on purchase decisions of eco-friendly products. This study employed a quantitative research design, using a questionnaire as the research instrument. The sample consisted of 400 consumers who had previously purchased environmentally friendly products in the Nakhon-chai-bu-rin provincial cluster, determined using Cochran’s formula with a margin of error of 0.05. The respondents were selected through accidental sampling. Data collected from the questionnaires were analyzed using descriptive statistics, including percentage, mean, and standard deviation, as well as inferential statistics through multiple regression analysis. The research findings revealed that: (1) the overall level of opinions toward the marketing mix was at the highest level. Among the marketing mix elements, product received the highest mean score, followed by price, promotion, and distribution channel, respectively. Meanwhile, the overall level of opinions regarding purchase decisions was also at the highest level, with the greatest emphasis placed on information search prior to making purchase decisions. (2) The marketing mix elements consists of product, price, distribution channel, and promotion had a direct influence on the purchase decisions of environmentally friendly products, jointly predicting purchase decisions at 72.00%.
Article Details
References
ชนากานต์ อุณาพรหม, วลีรัตน์ แสงไชย, ศุภกานต์ โสภาพร และ ธนดล อามาตพล. (2566). ทัศนคติด้านส่วนประสมทางการตลาดของผู้บริโภคต่อสินค้าเพื่อสิ่งแวดล้อม: กรณีศึกษา ตำบลโพนงาม อำเภอหนองหาน จังหวัดอุดรธานี. วารสารวิชาการและวิจัย มหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ, 13(1), 178-193.
ฐิตินันท์ สิริวรพันธ์, ณัฐกรณ์ สุขแก้ว, ธานัท ฐิติภัทรเดชา, ธาริต สนิทนวน, และ นิภา นิรุตติกุล. (2567). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคในจังหวัดชลบุรี. วารสารสังคมศาสตร์บูรณาการ มหาวิทยาลัยมหิดล, 11(1), 52-73.
ธรรมาพร มโนวัฒน์. (2563). การศึกษาภาพลักษณ์ตราสินค้าสีเขียว (Green Brand) ที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค: กรณีศึกษาร้านเติมเต็ม Refill Shoppe มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. (การค้นคว้าอิสระ). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์: กรุงเทพฯ.
วรวัธก์ สุขพานิช, อภิวรรตน์ กรมเมือง (2565). ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคสําหรับผลิตภัณฑ์ทําความสะอาดในครัวเรือนที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในเขตภาคกลางของประเทศไทย. วารสารบริหารธุรกิจม, 12(1), 94-108.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2568). จำนวนประชากรจากการทะเบียนจำแนกตามจังหวัด ปี พ.ศ. 2564-2567. สืบค้นเมื่อ 21 ก.ค. 2568, สำนักงานสถิติแห่งชาติ: https://surveybkk.nso.go.th/
อัจฉราพรรณ ตั้งจาตุรโสภณ. (2568). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่ง แวดล้อมของผู้บริโภค ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา. วารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์, 42(1), 31-55
Biswas, A. (2016). A study of consumers’ willingness to pay for green products. Journal of Advanced Management Science, 4(3), 211-215.
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). New York: John Wiley & Sons.
Daoud, J. I. (2017). Multicollinearity and Regression Analysis. Journal of Physics:Conference Series, 949(1), 012009. IOP Publishing.
Hair, J. F., Wolfinbarger, M., Money, A. H., Samouel, P. and Page, M. J. (2013). Essentials of business research methods (2nd ed.). New York: Routledge.
Iqbal, A., Iqbal, M., Athar, A. and Khan, S. (2023). Impact of green marketing on consumer purchase intention: The moderating role of environmental knowledge. Journal of Social & Organizational Matters, 2(2), 43-58.
Joshi, Y. and Rahman, Z. (2019). "Consumers' sustainable purchase behaviour: Modeling the impact of psychological factors. Ecological Economics, 159, 235-243.
Kassaye, W. W. (2001). Green dilemma. Marketing Intelligence & Planning, 19(6), 444-455.
Kotler, P. and Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., Armstrong, G. and Opresnik, M. O. (2021). Principles of marketing (18th ed.). Pearson Education.
Majurin, E. (2017). Green Business Booklet. Retrieved 24 June 2023, from https://www.scribd.com/ document/488062040/Green-Business-Booklet-pdf
Nguyen, T. N., Lobo, A. and Greenland, S. (2016). Pro-environmental purchase behaviour: The role of consumers’ biospheric values, attitudes and advertising skepticism. Journal of Retailing and Consumer Services, 33(2), 98-108.
Ottman, J. A., Stafford, E. R. and Hartman, C. L. (2006). Avoiding green marketing myopia: Ways to improve consumer appeal for environmentally preferable products. Environment: Science and Policy for Sustainable Development, 48(5), 22-36.
Peattie, K. (2001). Towards sustainability: The third age of green marketing. The Marketing Review, 2(2), 129-146.
Schiffman, L. G. and Wisenblit, J. L. (2020). Consumer behavior (12th ed.). Pearson Education.
Testa, F., Iraldo, F., Vaccari, A. and Ferrari, E. (2015). Why eco-labels can be effective marketing tools: Evidence from a study on Italian consumers. Business Strategy and the Environment, 24(4), 252-265.
Yadav, R. and Pathak, G. S. (2018). Determinants of consumers’ green purchase behavior in a developing nation: Applying and extending the theory of planned behavior. Ecological Economics, 134, 114-122.
