Factors Influencing The Popularity of The Girl’s Love (Yuri) Entertainment Industry Among Generation Z

Main Article Content

Prapaporn Bangkhen
Padneree Singhaphan
Phanchita Muncharoenchai
Suchanan Sripanya
Touchakorn Sammasut

Abstract

This study aims to present content regarding the factors influencing the popularity of the Girl’s Love (Yuri) entertainment industry among Generation Z. The research employed a survey method, collecting data through 400 online questionnaires from Generation Z consumers who are aware of the existence of the Girl’s Love (Yuri) entertainment industry. The sampling was conducted using purposive and convenience sampling techniques. The collected data were analyzed through descriptive statistics, including percentage, mean, and standard deviation, as well as inferential statistics, namely Pearson’s correlation coefficient, Assumption Test and multiple regression analysis. The results revealed that the most influential factor was attitude (β=0.306, P<0.001). Therefore, developing communication strate-gies to promote sexual diversity, expanding media spaces that reflect female–female relationships, and fostering a more inclusive society will be beneficial for the growth of the entertainment industry and for enhancing social understanding.

Article Details

Section
Articles

References

กองทุนพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์. (2567). เมื่อซีรีส์ยูริ “หญิงรักหญิง (Girl’s Love)” กลายเป็นเทรนด์ออนไลน์ที่น่าจับตามอง และกำลังมาแรง. สืบค้นจาก https://www.thaimediafund.or.th/article-30102024/

กุลปริยา พิพัฒธนาธร, ชนากานต์ ศรีเมือง, ชัญญา เฉลิมเทวี, ปุณฑริกา ชุมคง, และ ทัชชกร สัมมะสุต. (2568). ทัศนคติ ค่านิยม และการยอมรับทางสังคมของบุคคลที่มีเพศกำเนิดตามอัตลักษณ์ (cisgender) ที่ส่งผลต่อความตั้งใจใช้บริการธุรกิจบันเทิงที่เกี่ยวข้องกับบุคคลที่มีความหลากหลายทางเพศ (LGBTQ+) ในประเทศไทย. วารสารการจัดการและการพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี. สืบค้นจาก https://so06.tci-thaijo.org/index.php/JMDUBRU/article/view/286446/190234

จอย แก้วอัศดร. (2567). ทำไมวงการ girl’s love ในไทยได้รับความนิยมมากขึ้นเลื่อยๆ?. สืบค้นจากhttps://capitalread.co/recap-girls-love/

จินต์จุฑา พันธุ์ทองคำ. (2566). “ข้าราชการต้องแต่งกายตามเพศกำเนิด”: กฎระเบียบสะท้อนการเลือกปฏิบัติทางเพศที่แฝงฝังในระบบราชการไทย. สืบค้นจาก https://www.the101.world/gender-discrimination-in-bureaucrat/

เจริญวิทย์ ฐิติวรารักษ์. (2544). การศึกษาสารสนเทศและภาพตัวแทนของชายรักชายในเว็บไซต์ไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, สาขาวิชาวารสารสนเทศ. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ณิชกุล เสนาวงษ์. (2564). การศึกษาพฤติกรรมการใช้สื่อสังคมออนไลน์ของคนเจนเนอเรชั่นแซด ในยุค New Normal

ในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. กรุงเทพฯ: บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยสยาม.

เดือนเพ็ญ จุ้ยประชา. (2564). เรียนรู้หน้าตาของความรักที่ไม่เหมือนในอุดมคติกับ “Bloom into You” อนิเมะหญิงรักหญิงแนว Coming of age. สืบค้นจาก https://adaymagazine.com/bloom-into-you-anime/

ธิตินันท์ แว่นแก้ว. (2567). PwC คาดรายได้อุตสาหกรรมความบันเทิงและสื่อไทยแตะ 6.9 แสนล้านบาทในปี 67. สืบค้นจาก https://www.pwc.com/th/en/press-room/press-release/2024/press-release-20-08-24-th.html

ธีระพร อุวรรณโณ. (2528). การวัดทัศนคติ: ปัญหาในการใช้เพื่อการทำนายพฤติกรรม. วารสารครุศาสตร์, 14, 133-160.

นันทนา ต๊ะสุ. (2565). แนวคิดเกี่ยวกับความรักในสังคมไทยร่วมสมัย: กรณีศึกษาจากเพลงไทยสากลของธนิดาธรรมวิมล ระหว่างปี พ.ศ. 2547–2562. วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยนเรศวร. สืบค้นจาก https://nuir.lib.nu.ac.th/dspace/bitstream/123456789/5630/3/NantanaTasu.pdf

เบญจรงค์ ถิระผลิกะ, อรวรรณ ศิริสวัสดิ์ อภิชยกุล, และ วัชรพล พุทธรักษา. (2565). การสังเคราะห์ภาพและแก่นสาระ

ของชายรักชายที่ปรากฏในงานวิจัยในประเทศไทย : การสังเคราะห์งานวิจัยด้วยการทบทวนวรรณกรรมอย่าง

เป็นระบบ. วารสารศรีนครินทรวิโรฒวิจัยและพัฒนา (สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์), 14(28), 56-69.

พิมพา หิรัญกิตติ. (2547). ค่านิยมกับพฤติกรรมการบริโภคของคนไทย. สืบค้นจาก

www.bus.rmutt.ac.th/thai /journal/volume4/product.doc

รพินท์ภัทร์ ยอดหล่อชัย. (2562). ความหลากหลายทางเพศในสังคมไทย. คณะจิตวิทยาจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.สืบค้นจาก https://www.psy.chula.ac.th/th/feature-articles/gender-identity/

รักใจ จินตวิโรจน์. (2541). การนำเสนอภาพชายรักร่วมเพศในภาพยนตร์ไทยและอเมริกัน. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

รัจนี นพเกตุ. (2542). มนุษย์: จิตวิทยาทางเพศ. กรุงเทพฯ: ประกายพรึก.

วรกร ฤทัยวาณิชกุล. (2567). Uranus 2324: Sapphism สู่ Girl's Love จากมรดกกรีกโบราณสู่หญิงรักหญิงไซไฟ. สืบค้นจาก https://www.themissionth.co/article/uranus-freenbecky

วัชรินทร์ ชินวรวัฒนา. (2565). ธุรกิจผลิตสื่อบันเทิงไทย ผลักดันอย่างไรให้ไปทั่วโลก. สืบค้นจาก https://www.bot.or.th/content/dam/bot/documents/th/research-and-publications/research/faq/FAQ_199.pdf

ศิรัส ปั้นเก่า. (2559). การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจในการแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับอาหารของกลุ่มพ่อบ้านและแม่บ้านบนสื่อสังคมออนไลน์เฟซบุ๊ก. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.

ศุภกฤต ปิติพัฒน์. (2565). แรงจูงใจที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าเสมือนในเกมออนไลน์ของผู้บริโภคเจเนอเรชันซี. วารสารเศรษฐศาสตร์และกลยุทธ์การจัดการ, 9(1).

สำนักงานบริหารและพัฒนาองค์ความรู้. (2567). The Knowledge: สำรวจพลังกลุ่มคนหลากหลายทางเพศ GEN Z. สืบค้นจาก www.okmd.or.th/upload/pdf/2567/PDF/The_Knowledge_Vol32.pdf

สินิทธ์ สิทธิรักษ์. (2535). กำเนิดโทรทัศน์ไทย (พ.ศ.2493-2500). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

สุชาติ โสมประยูร. (2520). การพลศึกษาและการออกกำลังกายเพื่อสุขภาพ. วารสารสุขศึกษา พลศึกษา และสันทนาการ, 4.

สุรพงษ์ โสธนะเสถียร. (2556). ทฤษฎีการสื่อสาร. กรุงเทพฯ: ระเบียงทอง.

เสริมศิริ นิลดำ, กรกนก นิลดำ, ชนะภัย สั่งแก้ว, ดนุนัย จีนน้ำใส, พิมพ์ชนก ไชยนนท์, ภัทรดนัย บุญศรี, และ วรนุช

ลิสุวรรณ. (2567). “มาตาลดา” กับทัศนคติและการยอมรับต่อครอบครัวที่มีความหลากหลายทางเพศ

ของกลุ่มผู้ชม Gen Z. วารสารสหวิทยาการเพื่อการพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์, 14(1).

อำนวย ขัสโสธา. (2541). ปัญหาจริยศาสตร์เชิงวิพากษ์. ภาควิชาปรัชญาและศาสนา คณะมนุษยศาสตร์สังคมศาสตร์ สถาบันราชภัฎสงขลา, สงขลา.

Bauman, N. (2020). How Bloom Into You defies and reinforces Yuri tropes. Retrieved from https://www.animenewsnetwork.com/feature/2020-09-23/how-bloom-into-you-defies-and-reinforces-yuri-tropes/.163504

Katz, E. Blumler, J. & Gurevitch, M. (1974). The Uses of Mass Communications: Current Perspective on Gratifications Research. Newbury Park, CA; Sage.

Parkhurst, J. T., & Hopmeyer, A. (1998). Sociometric popularity and peer-per-ceived popularity: Two distinct dimensions of peer status. Journal of Early Adolescence, 18, 135-144.

Rush, M. (1992). Politics and society: An introduction to political Sociology. New York: Prentice-Hall.

Salminen, S., Bouley, C., Boutron-Ruault MC., Cummings, J. H., Franck, A., Gibson, G. R., Isolauri, E., Moreau, M. C., Roberfroid, M., & Rowland, I. (2000). A Functional Food Science and Gastrointestinal Physiology and Function. British Journal of Nutrition, 80, S147-171.

Taro, Y. (1973). Statistics: An introductory analysis. New York: Harper & Row.

Vogel, H.I. (2001). Entertainment Industry Economics: A Guide for Financial Analysis. Fifth Edition. Cambridge and New York: Cambridge University Press