PERCEIVED BENEFIT, ATTITUDES, AND ONLINE MEDIA USAGE OF DECISION SURINDRA RAJABHAT UNIVERSITY STUDENTS.
Keywords:
Perceived Benefit, Attitudes, Online Media usage of DecisionAbstract
Research on the study of perceived benefits, attitudes and decisions to use online media of students at Surin Rajabhat University. It is quantitative research (Quantitative Research) using questionnaires (Questionnaire) It is a data collection tool with the following objectives: 1) to study the online media usage behavior of Surin Rajabhat University students; 2) to study the level of perceived benefits, attitudes, and decisions in using online media of Surin Rajabhat University students 3) To compare the differences in perceived benefits, attitudes, and decisions to use online media among students at Surin Rajabhat University. The sample in the study was 4,976 Surindra Rajabhat University students. Then a simple random sampling method was used. It was found that this questionnaire was within the criteria for reliability, that is, it had a confidence value for the entire version equal to 0.913 using a ready-made program including frequency, percentage, mean, and standard deviation. and inferential statistics, including t-test and analysis of variance (ANOVA).
The results showed that the students who responded to the examination were women aged 20-22 years old and used mobile phones. internet smartphone Used for more than 12 hours and used to search for information/news the most. A study of opinions regarding perceived benefits, attitudes, and decisions to use online media. at a high level It was found that 1) in terms of perceived benefits of using online media The highest average is sending information, news, sending work, and media conveniently and quickly. 2) Attitude towards online media. The most average is Using online media makes you feel entertained in following news and 3) deciding to use online media. The most average is Decide to use online media to create entertainment, such as watching movies, listening to music, etc.
References
กนกวรรณ กลับวงศ์. (2561). พฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์ การยอมรับเทคโนโลยี และส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการ ตัดสินใจซื้ออัญมณีเครื่องประดับผ่านสื่อออนไลน์. การค้นคว้าอิสระเป็นส่วนหนึ่งของการศึกษาตามหลักสูตร บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
กรภัทร สุทธิดารา. (2543). ก้าวสู่โลกอินเทอร์เน็ต. กรุงเทพฯ : อินโฟเพรส.
กรุงเทพธุรกิจ. (2558). “ทัศนคติ ความหมาย และความสำคัญ.” [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก : https://www.bangkokbiznews.com สืบค้น 26 มกราคม 2567.
กฤษณ์กร โนนพลกรัง. (2556). บทที่ 2 งานวิจัยที่เกี่ยวข้อง การศึกษา “ทัศนคติต่อส่วนประสมทางการตลาดของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาปีที่6 ต่ออาชีวะศึกษาในเขตเทศบาลนครนครราชสีมา.” สาขาวิชาการตลาด คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
กิตติ ภักดีวฒนะกุล. (2546). ระบบสารสนเทศ Information Systems. กรุงเทพฯ: เคพี คอมพ์ แอนด์ คอนซัลท์.
กิตติวัฒน์ นามสวัสดิ์วงศ์. (2559). ทัศนคติของผู้หญิงต่อการโฆษณาโดยใช้แรงดึงดูดทางเพศ (Sex Appeal). การค้นคว้าอิสระหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิตมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
กุลทร อ่อนยิ้ม. (2553). “เครือข่ายสังคมออนไลน์.” [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก : http;www.slideshare.net/krunapon สืบค้น 8 ธันวาคม 2566.
กัญชลิตา ตันเจริญ. (2563). พฤติกรรมการใช้สื่อออนไลน์ รูปแบบการนำเสนอข้อมูล การตัดสินใจ Fan Page แนะนำการท่องเที่ยว Unseen Tour Thailand. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการ คณะบริหารธุรกิจเพื่อสังคม มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ์.
จิตติมา เทียมบุญประเสริฐ. (2546). ระบบสารสนเทศเพื่อการจัดการ. พิมพ์ ครั้งที่4. กรุงเทพ ฯ : วี.เจ.พริ้นติ้ง.
จิราพร รุจิวัฒนากร. (2556). พฤติกรรมการเปิดรับสื่อประเภทต่างๆ ของนักศึกษาระดับปริญญตรี. สถาบันการพลศึกษา วิทยาเขตชัยภูมิ.
เจริญศรี ศรีจันทร์ดร. (2559). ทัศนคติของครูและผู้บริหารโรงเรียนเอกชน ในเขตอำเภอเมืองเชียงใหม่ต่อการจัดการเรียนร่วม. การค้นคว้าแบบอิสระ ศึกษาศาสตร์มหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ : บริษัท ซีเอ็ดยูเคชั่น จากัด (มหาชน).
ชนม์ธีรา ขาละม้ายและพนัชกร สิมะขจรบุญ. (2565). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้ประโยชน์การใช้งานแอปพลิเคชันสั่งอาหาร. วารสารนวัตกรรมธุรกิจ การจัดการ และสังคมศาสตร์ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ชลธิดา เอี่ยมสิทธ์พันธุ์. (2562). ปัจจัยส่วนประสมการตลาด 7Ps ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าร่วมการแข่งขันไตรกีฬา. คณะวิทยาศาสตร์การกีฬา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ชรินทร์ทิพย์ อะถาพัฒน์. (2566). พฤติกรรมการใช้สื่อสังคมออนไลน์ในชีวิตประจําวันขอประชากรในกรุงเทพมหานคร. กรุงเทพฯ : คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ชุลี กอบวิทยาวงศ์. (2562). ผลของสีบรรจุภัณฑ์และประเภทสินค้า ต่อพฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ : วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ชัยเดช ช่างเพียร. (2565). พฤติกรรมการบริโภคข้าวออร์แกนิคของผู้บริโภคในเขตมีนบุรี. กรุงเทพฯ : บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต.
ณาตยา ฉาบนาค. (2548). ระบบสารสนเทศเพื่อการสื่อสาร. กรุงเทพฯ : เอส.พี.ซี บุคส จำกัด ด่านสุทธาการพิมพ์.
ทิศนา เขมมณี. (2548). รูปแบบการเรียนการสอนทางเลือกที่หลากหลาย. กรุงเทพฯ : จุฬาลงกรณ์ มหาวิทยาลัย.
ธงชัย สันติวงษ์. (2550). การบริหารงานบุคคล. (พิมพ์ครั้งที่ 7). กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์ไทยวัฒนาพานิช.
ธาม วงศ์สรรคกร, ชาญเดช เจริญวิริยะกุล และอัครมณี สมใจ. (2566). การรับรู้ประโยชน์ทัศนคติและพฤติกรรมการใช้สื่อออนไลน์ของผู้สูงอายุ. กรุงเทพฯ : วิทยาลัยนวัตกรรมและการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา.
นวพร อารีมิตร. (2564). แนวทางการพัฒนาการจัดการด้านสิ่งอำนวยความสะดวกภายในและ นอกเขตการบิน ณ ท่าอากาศยานนานาชาติอู่ตะเภา. กรุงเทพฯ : คณะการจัดการการท่องเที่ยว สถาบันบัณฑิต พัฒนาบริหารศาสตร์.
นันธิการ์ จิตรีงาม. (2564). พฤติกรรมการสื่อสารบนเครือข่ายสังคมออนไลน์เฟซบุ๊กและการรู้เท่าทันสื่อของเยาวชนในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารนิเทศศาสตร์. 39(1).
บุษรา ประกอบธรรม และมานะ อัตฉริยะเกียรติ. (2555). นวัตกรรมทางการตลาดบนสมาร์ทโฟน. วารสารนักบริหาร, 32(4), 32-37.
ประเสริฐศักดิ์ โพธิ์ทอง. (2565). ผลกระทบของการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 ต่อพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป. วารสารวิทยาการจัดการปริทัศน์. 24(3).
พรรณิการ์ พุ่มจันทร์. (2558). พฤติกรรมการใช้สื่อสังคมออนไลน์ของนักศึกษาแพทย์ระดับปรีคลินิกของคณะแพทยศาสตร์ศิริราชพยาบาล. นิพนธ์ต้นฉบับ. 8(1).
พัฒน์ธนะ บุญชู. (2564). Leon Schiffman and Joe Wisenblit. E-book Consumer Behavior. กรุงเทพฯ : วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล.
ภัทราวรรณ กวาวสาม,พระมหาสุริยา แซ่ย่าง. (2023). การศึกษาพฤติกรรมการใช้สื่อออนไลน์เพื่อพัฒนาทักษะภาษาอังกฤษของนิสิตวิทยาลัยสงฆ์เชียงราย. เชียงราย : มหาวิทยาลัยมหาจุฬาลงกรณ์ราชวิทยาลัย วิทยาลัยสงฆ์เชียงราย.
มนัทญานันท์ นภัสโพธิ์ศรี. (2557). การศึกษาพฤติกรรมการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ Facebook กรณีศึกษา : พนักงานการไฟฟ้าส่วนภูมิภาค จังหวัดกำแพงเพชร.การศึกษาค้นคว้าด้วยตนเอง แขนงวิชา เทคโนโลยีและการสื่อสารการศึกษา. พิษณุโลก : มหาวิทยาลัยนเรศวร.
มหาวิทยาลัยขอนแก่น. “บทที่ 2 วรรณกรรมและงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง.” [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก : http://mslib.kku.ac.th/. สืบค้น 8 ธันวาคม 2566.
มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์. (2566). “ประวัติความเป็นมาของมหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์.” [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก : https://www.srru.ac.th/about/history. สืบค้น 8 ธันวาคม 2566.
มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์. (2566). “โครงสร้างหน่วยงาน, ผู้บริหาร.” [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก : https://www.srru.ac.th/about/history. สืบค้น 8 ธันวาคม 2566.
มัทนา เจริญวงศ์. (2562). ความลวงของจริง เรื่องจริงของข่าวการเมือง. วารสารมนุษยศาสตร์สังคมศาสตร์มหาวิทยาลัยขอนแก่น. 26(1) : 43-59.
รัชดากร พลภักดี. (2563). บทความปริทัศน์การใช้สื่อสังคมออนไลน์ในการจัดการเรียนการสอนในสถานการณ์ COVID-19. วารสารครุศาสตร์อุตสาหกรรม. 19(1).
วชิรวัชร งามละม่อน. (2558). แนวคิด และทฤษฎีที่เกี่ยวกับลักษณะทางประชากรศาสตร์. [ออนไลน์.] เข้าถึงได้จาก https://learningofpublic.blogspot.com/2015/09/blog-l. สืบค้น 26 มกราคม 2567.
