การรับรู้ประโยชน์ ทัศนคติ และการตัดสินใจใช้สื่อออนไลน์ ของนักศึกษามหาวิทยาลัย ราชภัฏสุรินทร์

บทคัดย่อ

            งานวิจัยเรื่องการศึกษาการรับรู้ประโยชน์ ทัศนคติ และการตัดสินใจใช้สื่อออนไลน์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์ โดยมีวัตถุประสงค์ ดังนี้ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการใช้สื่อออนไลน์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์ 2) เพื่อศึกษาระดับการรับรู้ประโยชน์ ทัศนคติ และการตัดสินใจการใช้สื่อออนไลน์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์ 3) เพื่อเปรียบเทียบความแตกต่างการรับรู้ประโยชน์ ทัศนคติ และการตัดสินใจใช้สื่อออนไลน์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์ ตัวอย่างในการศึกษา คือ นักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์ จำนวน 4,976 ราย จากนั้นใช้ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบง่าย  พบว่าแบบสอบถามฉบับนี้อยู่ในเกณฑ์ที่มีความเชื่อถือได้ นั่นคือ มีค่าความเชื่อมั่นทั้งฉบับเท่ากับ 0.913 โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติอนุมาน ได้แก่ t-test และการวิเคราะห์ความแปรปรวน (ANOVA)

            ผลการวิจัยพบว่า นักศึกษาที่ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 20-22 ปี  ใช้โทรศัพท์มือถือ อินเทอร์เน็ตสมาทโฟน ใช้งานมากกว่า 12 ชั่วโมง และใช้ค้นหาข้อมูล/ข่าวสาร มากที่สุด การศึกษาระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับการรับรู้ประโยชน์ ทัศนคติ และการตัดสินใจใช้สื่อออนไลน์ อยู่ในระดับมาก พบว่า 1) ด้านการรับรู้ประโยชน์ของการใช้สื่อออนไลน์ ค่าเฉลี่ยมากที่สุดคือ ส่งข้อมูล ข่าวสาร ส่งงาน และสื่อ ได้สะดวกและรวดเร็ว 2) ด้านทัศนคติต่อสื่อออนไลน์ ค่าเฉลี่ยมากที่สุดคือ การใช้สื่อออนไลน์ทำให้รู้สึกเพลิดเพลินในการติดตามข้อมูลข่าวสาร และ 3) ด้านการตัดสินใจใช้สื่อออนไลน์ ค่าเฉลี่ยมากที่สุดคือ ตัดสินใจใช้สื่อออนไลน์เพื่อสร้างความบันเทิง เช่น ดูหนัง ฟังเพลง เป็นต้น