Entrepreneurs in Lampang Province: Online Marketing and One Tambon One Product Readiness through Community Product Quality Certification
Keywords:
Online marketing, Community enterprise operators, Quality assurance of community products, and community productsAbstract
The objectives of this research are (1) to study the importance of online marketing and One Tambon One Product readiness through community product quality certification and (2) to study the effect of online marketing toward One Tambon One Product readiness through community product quality certification. The sample group was 385 entrepreneurs with community enterprise operators registered with the Lampang Provincial Commerce Department. The tool used in the study was a questionnaire. Data were analyzed using descriptive statistics and inferential statistics using multiple regression analysis. The research results found that: 1. The overall importance of online marketing was at a high level. A crucial aspect to consider is the product, followed by price, the distribution channel, promotion, personalization, and privacy. Effect of online marketing toward One Tambon One Product readiness through community product quality certification. It was found that product quality assurance for the entrepreneurial community in Lampang Province is influenced by promotion, personalization, and privacy. The impact is statistically significant at the 0.05 level.
References
กรมพัฒนาชุมชน. (2559). แนวทางและหลักการคัดสรรสุดยอดหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ไทย ปี พ.ศ.2559 (OTOP Product Champion: OPC) สืบค้นเมื่อ 26 กรกฎาคม 2566 จากhttps://www.oic.go.th
กัลยารัตน์ หัสโรค์. (2565). กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อความสําเร็จของผู้ประกอบการที่ได้รับรองคุณภาพผลิตภัณฑ์ชุมชน จังหวัดอุดรธานี. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม. 41(6) หน้า 7-19.
สำนักส่งเสริมภูมิปัญญาท้องถิ่นและวิสาหกิจชุมชน กรมการพัฒนาชุมชน, (2566). การคัดสรรสุดยอดหนึ่ง
ตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ไทย ปี 2562. สืบค้นเมื่อ 26 พฤศจิกายน 2566 จาก https://cep.cdd.go.th/otop-data
ภฤดา กาญจนพายัพ. (2564). กลยุทธ์การตลาด หนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ ในอำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย. วารสารวิชาการ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค, 7(1) หน้า 579-590.
สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2565). แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่ 13 พ.ศ. 2566-2570. สืบค้นเมื่อ 26 พฤศจิกายน 2566 จากhttps://www.nesdc.go.th/ewt_news.php?nid=13651
Cronbach, L. J. (1970). Essentials Of Psychological Testing. (3rd ed.). New York: Harper. & Row.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. (3rd ed.). John Wiley & Sons, New York.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis.
(7th ed.). New Jersey: Pearson Prentice-Hall.
Sun, L., Huang, X., Nooyam, P., Panyayuen, J., & Zhang, Y. (2024). The Impact of Digital Marketing on Product Purchase Intentions through Live Streaming in the Upper Northern Region of Thailand. The 14th BENJAMITRA Network National & International Conference Challenges in Creating Innovation to Transform The Quality of Sustainable Learning in the Digital Society, The Far Eastern University, Chiang Mai, Thailand May 14th,2024
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. John Willey Sons.
McCarthy, E. J. (1960). Basic Marketing: A Managerial Approach. Homewood (Illinois): R. D.
Irwin.
Chaffey, D. & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing, 7th edn., Pearson.
Peppers, D., & Rogers, M. (1994). Is Your Company Ready for One-to-One Marketing?
Harvard Business Review. Retrieved from https://hbr.org
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Lanna Academic Journal of Social Science
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Lanna Academic journal of social science เป็นลิขสิทธิ์ของ วิทยาลัยอินเตอร์เทคลำปาง
