The Perceived Tourism Potential and Destination Image Influencing the Economic of Chiang Khan District, Loei Province
Keywords:
Perception of Tourism Potential, Perception of Tourism Image, Economy, Tourism in Chiang Khan DistrictAbstract
This research aimed to 1) study the perception of tourism potential in Chiang Khan District, 2) study the perception of tourism image in Chiang Khan District from the perspective of Thai tourists, and 3) compare the perception of potential and perception of tourism image in Chiang Khan District classified by gender, age, education, occupation, and average monthly income. The sample consisted of Thai tourists who traveled to Chiang Khan District, Loei Province, in 2023. The purposive sampling method and questionnaires were used as data collection tools. Descriptive statistics were used to analyze the data, including percentage, mean, standard deviation, and t-test, F-test, and ANOVA.
The research results revealed that: 1) Thai tourists had the highest overall perception of Chiang Khan District's tourism potential, ranked from highest to lowest by tourist attraction, followed by tourist attraction management, and tourist attraction support. 2) Their overall perception of Chiang Khan District's tourism image was the highest, ranked from highest to lowest by tourist attractions and attractions, followed by restaurants and services, souvenir shops, and hotels. 3) Thai tourists with different genders, occupations, and average monthly incomes did not differ significantly in their perception of Chiang Khan District's tourism potential and image. Thai tourists with different ages and education levels had statistically significant differences in their perception of Chiang Khan District's tourism potential and image at the 0.05 level.
References
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2566). สถิตินักท่องเที่ยว. สืบค้นเมื่อวันที่ 18 มีนาคม 2568, จาก https://www.mots.go.th/more_news_new.php?cid=411
ขวัญฤทัย เดชทองคำ. (2566). การพัฒนาศักยภาพแหล่งท่องเที่ยววิถีชุมชนเชิงสร้างสรรค์สู่ความยั่งยืน กรณีศึกษา: ชุมชนริมน้ำเจ้าพระยา บ้านเกาะเกิด จังหวัดพระนครศรีอยุธยา. วารสารวิชาการอยุธยาศึกษา, 15(2), 65-79.
ชมพูนุท สมแสน และลินจง โพชารี. (2567). ศักยภาพของแหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในจังหวัดสกลนคร. วารสารวิชาการวิทยาลัยบริหารศาสตร์, 7(3), 211–227.
เทศบาลตำบลเชียงคาน. (2566). ข้อมูลการท่องเที่ยวอำเภอเชียงคาน. สืบค้นเมื่อวันที่ 10 มีนาคม 2567, จาก https://chiagkhan.go.th/.
ไทยโรจน์ พวงมณี, อิสริยาภรณ์ ชัยกุหลาบ และคชสีห์ เจริญสุข. (2566). แนวทางการพัฒนาการจัดการท่องเที่ยวโดยชุมชนบ้านท่าดีหมี อำเภอเชียงคาน จังหวัดเลย. วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย, 18(63), 19–28.
ประกาย วุฒิพิพัฒนพงศ์, ชาลินี ปลูกผลงาม, ฐิติมา สุ่มแสนหาญ และชูศักดิ์ อินทมนต์. (2567). ความคิดเห็นของการดึงดูดนักท่องเที่ยวที่มีต่อการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ ของหมู่บ้านท่องเที่ยววิถีชุมชนในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ. วารสารเครือข่ายส่งเสริมการวิจัยทางมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 7(3), 36–55.
ปรัทยุมน เลปนานนท์, อัศวิน แสงพิกุล, และนงค์นุช ศรีธนาอนันต์. (2567). ภาพลักษณ์ของโรงแรมและความคาดหวังของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวายที่มีต่อโรงแรมสีเขียวกรณีศึกษาผู้ที่ศึกษาในระดับบัณฑิตศึกษา. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยนครพนม, 14(1), 113-127.
พระครูปลัดสุวัฒนพุทธิคุณ และพระมหาเทวประภาส มากคล้าย. (2566). รูปแบบการสร้างศักยภาพด้านการท่องเที่ยวอําเภอเนินมะปราง จังหวัดพิษณุโลก. วารสารการบริหารนิติบุคคลและนวัตกรรมท้องถิ่น, 9(7), 903-915.
รจนากร แซ่พับ. (2566). ปัจจัยองค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยวที่มีอิทธิพลต่อภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ จังหวัดกระบี่. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
ลักษณ์นัยน์ ทรงเสี่ยงไชย. (2566). การพัฒนาศักยภาพแหล่งท่องเที่ยวชายทะเลภาคตะวันออกให้เป็นจุดหมาย การท่องเที่ยวแหล่งใหม่ของนักท่องเที่ยวกลุ่มประเทศเอเชียใต้. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม, 42(5), 780-795.
เลิศศักดิ์ ปนกลิ่น และไพฑูรย์ มนต์พานทอง. (2566). แรงจงูใจในการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีผลต่อการตัดสินในท่องเที่ยวในจังหวัดพังงา. วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย, 18(66), 62-70.
อนุรักษ์ ทองขาว. (2565). การศึกษาภาพลักษณ์การท่องเที่ยวและคุณภาพการให้บริการที่มีอิทธิพลต่ออุปสงค์การท่องเที่ยวจังหวัดจันทบุรี. วารสารวิทยาลัยนครราชสีมา (สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์), 16(2), 59-70.
Atsiz, O. (2023). Understanding customers’ food destination image perception post COVID-19 era. Journal of Foodservice Business Research, 1-15.
Baloglu, S., & McCleary, K. W. (1999). A model of destination image formation. Annals of Tourism Research, 26(4), 868–897.
Brajcich, K. (2025). What Is Overtourism and Why Is It a Problem? . Retrieved from https://sustainabletravel.org/what-is-overtourism/
Chen, D., & Bin Yaacob, H. (2024). Conceptualizing the Influence of Souvenir Image and Place Identity on Souvenir Repurchasing Intentions. South Asian Journal of Social Sciences & Humanities, 5(4).
Cronbach, L. J. (1951). Coefficient alpha and the internal structure of tests. Psychometrika, 16(3), 297–334.
Echtner, C. M., & Ritcchie, J. R. B. (2003). The meaning ang measurement of DestinationImage. The Journal of Tourism, 14(1), 37-48.
Eren, R., Uslu, A., & Aydın, A. (2023). The effect of service quality of green restaurants on green restaurant image and revisit intention: The case of Istanbul. Sustainability, 15(7), 5798.
Eurogroup Consulting. (2023). Scams and Fear: Thailand Tourism Safety Concerns Shake Market Trust. Retrieved from https://marketresearchthailand.com/insights/articles/thailand-tourism-safety-concerns-market-trust?
He, L., & Timothy, D. J. (2024). Tourists' Perceptions of Buying Souvenirs in Online Museum Shops. International Journal of Tourism Research, 26(5), e2761.
Hunt, J. D. (1975). Image as a factor in tourism development. Journal of travel research, 13(3), 1-7.
Koryakina, T. (2021). Theoretical aspects of tourist and recreational potential. International Journal of Learning, Teaching and Educational Research, 20(10), 1–15.
Krippendorf, J. (1980). Marketing of Tourism Destinations. Berne: Research Centre for Leisure and Tourism.
Likert, R. (1970). The Method of Constructing and Attitude Scale. In Reading in. Fishbeic.
Morison, R. (1996). Perception and Communication. London: Routledge.
Pasaco-González, B. S., Campón-Cerro, A. M., Moreno-Lobato, A., & Sánchez-Vargas, E. (2023). The role of demographics and previous experience in tourists’ experiential perceptions. Sustainability, 15(4), 3768.
Phumsathan, S., & Wiwattanakantang, Y. (2022). Cultural image and tourist satisfaction: Evidence from secondary cities in Thailand. Journal of Tourism Management Research, 9(3), 45–59.
Rather, R. A. (2021). Demystifying customer experience and perceived value in the hospitality industry: Evidence from India. International Journal of Hospitality Management, 92, 102718.
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Dutch Journal for Educational Research, 2(1), 49–60.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. L. (2019). Consumer Behavior (12th ed.). Pearson.
Sornsaruht, P. (2024). An investigation of how hotel image, hotel service quality, guest loyalty, and guest experience influence luxury hotel guest revisit intention in thailand. Journal of Ecohumanism, 3(3), 1610-1625.
Srisomyong, N., & Mayer, M. (2021). Tourism development and community participation in the Mekong region of Thailand. Sustainability, 13(15), 8254.
Stylidis, D. (2022). The role of destination image in tourism: Past, present, and future. Tourism Management Perspectives, 41, 100947.
Tan,X. (2024). Perception of Industrial Heritage Tourism Destination Image Based on Web Text Analysis: A Case Study of Beijing Shougang Park. Lecture Notes in Education Psychology and Public Media, 59, 74-80.
Tsiotsou, R. H., & Goldsmith, R. E. (Eds.). (2012). Strategic marketing in tourism services. Emerald Group Publishing.
Wei, J., Zhou, L., & Li, L. (2024). A study on the impact of tourism destination image and local attachment on the revisit intention: The moderating effect of perceived risk. Plos one, 19(1), e0296524.
Wongnak, P., & Wongsansukcharoen, W. (2023). Destination image and revisiting intention of Chiang Khan, Thailand. Journal of Tourism and Hospitality Management, 11(2), 65–78.
Yamane, T. (1967). Statistics: An Introductory Analysis (2nd ed.). New York: Harper and Row.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Lanna Academic Journal of Social Science
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Lanna Academic journal of social science เป็นลิขสิทธิ์ของ วิทยาลัยอินเตอร์เทคลำปาง
