Model for Promoting Community Product Entrepreneurs to Social Enterprises under the Concept of Lampang Brand Products
Keywords:
Entrepreneurial Development, Community Product Potential, Lampang Brand, Social Enterprise, Marketing PlatformAbstract
This research aims to (1) present a model for promoting community product manufacturers in Lampang province to become social enterprises. and (2) propose a marketing platform for community products in Lampang province. This is qualitative research that targets a specific group, including community enterprise entrepreneurs, representatives from government agencies in Lampang province, associations/business associations in Lampang province, and representatives from government agencies in Lampang province, totaling 50 samples. The study utilized semi-structured interviews and focus group discussions as tools for data collection and analysis, employing content analysis.
The research findings indicate that the model for promoting community product manufacturers to become social enterprises in Lampang province consists of four key components 1) Reviewing their business objectives 2) assessing their business potential 3) shifting their perspective towards becoming a social enterprise and 4) transitioning their role from a business to a social enterprise. The marketing platform for community products in Lamphun province is a platform that incorporates 3D images, allowing consumers to create a purchasing experience through online systems. And detailed information is provided through virtual reality images presentations to enhance awareness and accessibility for community products under the "Lampang Brand" concept.
References
เกษร อักษรรัตน์, กังสดาล กนกหงส์, พุฒิสรรค์ เครือคำ และพหล ศักดิ์คะทัศน์. (2567). การปฏิบัติในการประเมินศักยภาพวิสาหกิจชุมชนของสมาชิกวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดเชียงใหม่.วารสารผลิตกรรมการเกษตร, 6(1), 76-84.
จิตติ กิตติเลิศไพศาล และกัลยา กิตติเลิศไพศาล. (2563). การรับรู้การเป็นผู้ประกอบการทางสังคมของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มผ้าและเครื่องแต่งกายในจังหวัดสกลนคร. วารสารการบริหารการปกครองและนวัตกรรมท้องถิ่น, 4(2), 157-168.
ชนกมณฐ์ รักษาเกียรติ และยอดขวัญ สวัสดี. (2566). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความเป็นแบรนด์ภูมิภาคเชิงวัฒนธรรมของสามจังหวัดชายแดนภาคใต้: (ปัตตานี – ยะลา – นราธิวาส). วารสารวิทยาลัยดุสิตธานี, 17(1), 48-59.
ดุษฎี วรธรรมดุษฎี. (2561). สัญวิทยาของแบรนด์และกระบวนการสร้างแบรนด์. วารสารสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์, 11(2), 15-42.
บุญศิริ วังคำ. (2565). การพัฒนาแบรนด์สินค้าชุมชนเพื่อสร้างความยั่งยืนทางเศรษฐกิจในระดับท้องถิ่น. วารสารการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม, 18(2), 22-39.
พิภพ สมเวที, สมนึก เอื้อจิระพงษ์พันธ์, จินตนีย์ รู้ซือ และอนุมาน จันทวงศ์. (2568). แนวทางการพัฒนาผู้ประกอบการวิสาหกิจชุมชนเพื่อสังคมอย่างยั่งยืนบนฐานของทุนทางปัญญา การสร้างคุณค่าร่วม และความคล่องตัวขององค์กร. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต, 21(1), 114-142.
พิมพ์พร ภู่ครองเพชร. (2567). การสำรวจสถานภาพผู้ประกอบการเพื่อสังคม กรณีศึกษา “ร้อยแก่นสาร”. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์, 8(1), 28-42.
รัตพงษ์ สอนสุภาพ และบุญสม เกษะประดิษฐ์. (2561). ความมั่นคงของวิสาหกิจเพื่อสังคมเส้นทางสู่การพัฒนาอย่างยั่งยืน. วารสารสถาบันวิชาการป้องกันประเทศ, 9(3), 27-38.
โศภิต นาสืบ. (2564). ผลกระทบเชิงเศรษฐกิจและสังคมจากการระบาดของโรคโควิด-19 ในระดับโลก และในประเทศไทย. สืบค้นเมื่อ 19 มกราคม 2568 จาก https://ddc.moph.go.th/uploads/publish/ 1177420210915075055.pdf
สำนักงานผู้ประสานงานสหประชาชาติประจำประเทศไทย. (2563). รายงานผลงานสหประชาชาติ ประเทศไทย 2020. สืบค้นเมื่อ 19 มกราคม 2568 จาก https://thailand.un.org
สำนักงานแรงงานจังหวัดลำปาง. (2563). สถานการณ์แรงงานจังหวัดลำปาง ปี 2563. สืบค้นเมื่อ 19 มกราคม 2568 จาก https://lampang.mol.go.th สถานการณ์แรงงานจังหวัดลำปาง-ปี-2563-ฉบับปรับปรุง.pdf
สำนักงานสภานโยบายการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรมแห่งชาติ. (2564). รู้จักโครงการ U2T มหาวิทยาลัยสู่ตำบล สร้างงาน สร้างรายได้ให้ชุมชน. สืบค้นเมื่อ 19 มกราคม 2568 จาก https://www.nxpo.or.th
อรุณี สัณฐิติวณิชย์. (2567). การต่อยอดชุมชนมุ่งสู่วิสาหกิจเพื่อสังคม ด้วยกระบวนการคิดเชิงออกแบบกรณีศึกษาจังหวัดอุบลราชธานี. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี, 15(1), 129-156.
Cohen, L. & Manion, L. (1989). Research Method in Education. (3rd ed.). London: Routledge.
Niu, C., Sun, J., Wang, L., Ling, J., Wu, B., Nan, C., Shao, Y., Li, Y., & Du, P. (2020). A Research on the models of content marketing and its strategies based on “special agricultural products in plateaus” in e-commerce platforms. Proceedings of the 2020 Conference on Economics and Management (CEAM2020), 2020, 1, 234–240.
Zhang, X., Ghosh, A., & Ali, D. A. (2024). Research on marketing strategy management based on customer retention. Academic Journal of Management and Social Sciences, 6(2), 66-70.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Lanna Academic Journal of Social Science
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Lanna Academic journal of social science เป็นลิขสิทธิ์ของ วิทยาลัยอินเตอร์เทคลำปาง
