ผู้ประกอบการในจังหวัดลำปาง: การตลาดออนไลน์และสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ ที่ได้รับการรับรองคุณภาพผลิตภัณฑ์ชุมชน
คำสำคัญ:
การตลาดออนไลน์, ผู้ประกอบการวิสาหกิจชุมชน, การรับรองคุณภาพผลิตภัณฑ์ชุมชนและผลิตภัณฑ์ชุมชนบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาระดับความสำคัญของการตลาดออนไลน์และการรับรองคุณภาพผลิตภัณฑ์ชุมชน (2) ศึกษาการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการรับรองคุณภาพผลิตภัณฑ์ชุมชนผู้ประกอบการในจังหวัดลำปาง กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ประกอบการวิสาหกิจชุมชนที่ขึ้นทะเบียนกับพาณิชย์จังหวัดลำปาง จำนวน 385 คน เครื่องมือวิจัย คือ แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติพรรณนา ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและสถิติอนุมานด้วยการวิเคราะห์สมการถดถอยพหุคุณ ผลการวิจัยพบว่า การตลาดออนไลน์มีความสำคัญในภาพรวมระดับมากที่สุด ด้านที่มีความสำคัญมาก คือ ผลิตภัณฑ์ รองลงมาราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย การส่งเสริมทางการตลาด การให้บริการแบบเจาะจงและการรักษาความเป็นส่วนตัว การวิเคราะห์การตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการรับรองคุณภาพผลิตภัณฑ์ชุมชน พบว่าการส่งเสริมการตลาด การให้บริการส่วนบุคคลและด้านการรักษาความเป็นส่วนตัวมีผลต่อการรับรองคุณภาพผลิตภัณฑ์ชุมชนผู้ประกอบการในจังหวัดลำปาง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
References
กรมพัฒนาชุมชน. (2559). แนวทางและหลักการคัดสรรสุดยอดหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ไทย ปี พ.ศ.2559 (OTOP Product Champion: OPC) สืบค้นเมื่อ 26 กรกฎาคม 2566 จากhttps://www.oic.go.th
กัลยารัตน์ หัสโรค์. (2565). กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อความสําเร็จของผู้ประกอบการที่ได้รับรองคุณภาพผลิตภัณฑ์ชุมชน จังหวัดอุดรธานี. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม. 41(6) หน้า 7-19.
สำนักส่งเสริมภูมิปัญญาท้องถิ่นและวิสาหกิจชุมชน กรมการพัฒนาชุมชน, (2566). การคัดสรรสุดยอดหนึ่ง
ตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ไทย ปี 2562. สืบค้นเมื่อ 26 พฤศจิกายน 2566 จาก https://cep.cdd.go.th/otop-data
ภฤดา กาญจนพายัพ. (2564). กลยุทธ์การตลาด หนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ ในอำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย. วารสารวิชาการ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค, 7(1) หน้า 579-590.
สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2565). แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่ 13 พ.ศ. 2566-2570. สืบค้นเมื่อ 26 พฤศจิกายน 2566 จากhttps://www.nesdc.go.th/ewt_news.php?nid=13651
Cronbach, L. J. (1970). Essentials Of Psychological Testing. (3rd ed.). New York: Harper. & Row.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. (3rd ed.). John Wiley & Sons, New York.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis.
(7th ed.). New Jersey: Pearson Prentice-Hall.
Sun, L., Huang, X., Nooyam, P., Panyayuen, J., & Zhang, Y. (2024). The Impact of Digital Marketing on Product Purchase Intentions through Live Streaming in the Upper Northern Region of Thailand. The 14th BENJAMITRA Network National & International Conference Challenges in Creating Innovation to Transform The Quality of Sustainable Learning in the Digital Society, The Far Eastern University, Chiang Mai, Thailand May 14th,2024
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. John Willey Sons.
McCarthy, E. J. (1960). Basic Marketing: A Managerial Approach. Homewood (Illinois): R. D.
Irwin.
Chaffey, D. & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing, 7th edn., Pearson.
Peppers, D., & Rogers, M. (1994). Is Your Company Ready for One-to-One Marketing?
Harvard Business Review. Retrieved from https://hbr.org
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2024 วารสารสังคมศาสตร์ลานนาวิชาการ
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Lanna Academic journal of social science เป็นลิขสิทธิ์ของ วิทยาลัยอินเตอร์เทคลำปาง
