ปัจจัยที่ทำให้เพลงเป็นไวรัลบนโลกออนไลน์ กรณีศึกษา เพลง "เมร่อน" โดย เอแคลร์ จือปาก
คำสำคัญ:
เพลงไวรัล, เอียร์วอร์ม, เทคโนโลยีสื่อใหม่บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ทำให้เพลง "เมร่อน" กลายเป็นไวรัล โดยเน้นที่องค์ประกอบทางดนตรีและบทบาทของเทคโนโลยีในการสื่อสาร ผลการศึกษาพบว่า โครงสร้างเพลงที่เรียบง่าย การซ้ำทำนองและเนื้อเพลง ทำให้เกิดภาวะเพลงติดหูหรือเอียร์วอร์ม นอกจากนี้การใช้แพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์ เช่น ยูทูบ และติ๊กตอก ช่วยกระจายเพลงไปสู่ผู้ฟังจำนวนมาก การมีส่วนร่วมของอินฟลูเอนเซอร์รวมถึงการสร้างเนื้อหาของสื่อโดยผู้ใช้งานเอง ก็เป็นปัจจัยสำคัญที่ผลักดันให้เพลงนี้เป็นที่นิยมอย่างรวดเร็ว บทความชี้ให้เห็นว่าความสำเร็จจนเป็นไวรัลของเพลง "เมร่อน" เกิดจากการผสมผสานกันระหว่างองค์ประกอบทางดนตรีที่น่าสนใจและการใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีสื่อใหม่ในการสื่อสาร เพื่อสร้างประโยชน์จากการเป็นไวรัลของเพลง ซึ่งจะได้รับประโยชน์จากการเป็นไวรัล โดย เพิ่มเรื่องของการรับรู้ (Awareness) จะช่วยให้ศิลปินและเพลงเป็นที่รู้จักในวงกว้าง สร้างแฟนคลับที่มีความผูกพันกับเพลงและศิลปินมากขึ้น สามารถเพิ่มยอดฟังและยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจากการแชร์ เปิดโอกาสทางธุรกิจอื่น ๆ เช่น ถูกนำไปใช้ในโฆษณา ภาพยนตร์ หรือซีรีส์ นอกจากนี้ยังอาจมีแบรนด์ต่าง ๆ สนใจที่จะร่วมมือกับศิลปินหรือนำเพลงไปใช้ในด้านการตลาด
References
Admin Pete. (2021, December 13). Ear Candy khư̄ ʻarai ? [ What is ear candy?]. https://www.tong-apollo.com/post/ear-candy.
Brown, D., & Fiorella, S. (2013). Influence marketing: How to create, manage, and measure brand influencers in social media marketing. Indianapolis, IN: Que Publishing.
Kaewthep, K. (1998). kān wikhro̜ sư̄ : nǣokhit læ theknik [Media Analysis Concepts and Techniques]. Bangkok: Infinity Press.
Kaewthep, K. (2009). sư̄sānmūanchon : thritsadī læ nǣothāng kānsưksā [Mass Communication : Theory and Approach]. Bangkok: Pappim.
Juepak. (2024, April 15). phalang # mē ra ʻon thūa prathēt tham ʻandap sūngsut mai ʻandap nưng bon chāt Apple Music Top nưngrō̜i prathēt Thai rīaprō̜i [#Meron has achieved a remarkable feat by securing the top spot on the Thailand Top 100 Apple Music chart.] https://www.facebook.com/photo.php?fbid=1000988738051678&set=pb.100044216836992.-2207520000&type=3&locale=th_TH
Khanittha J. (2024, April 17). " mē ra ʻon ʻapāk " phlēng dang chūang Songkrān MV khon hā yāk tǣ fāt pai sip wan sip lā nawio ["Meron Jupaak," a hit song during Songkran, has a hard-to-find MV but managed to rack up 10 million views in just 10 days.] https://www.sanook.com/music/2472881/
Monosunday. (2024, April 24). phlēng " mē ra ʻon " nā thanī tō̜ ʻong hai khao hit sabat čhon yō̜t wi wō̜ phlēng khưn wan lalā na ! ["At present, 'Meron' has become an immensely popular song. The number of views for this track is skyrocketing, increasing by a million each day."] https://www.punpro.com/p/Juepak-Melon-Hit-Song
Phan čharœ̄n, N. (2008). kān khīan sīang prasān sī nǣo [Four-Part Harmony]. 2nd Edition. Bangkok : kēt karat Press.
Preeyanon, M. (2022). bǣpčhamlō̜ng patčhai khwāmsamret thī mī phon tō̜ khwām tangčhai sư̄ khō̜ng phūbō̜riphōk nai sư̄ khōtsanā praphēt wi dī ʻō phān phū mī ʻitthiphon bon sangkhom ʻō̜ nalai [The Success Factors Model Affecting Consumer Purchase Intention of Video Advertising Through Online Social Influencer]. Journal of Communication Arts Chulalongkorn University.40(2), 127-146.
Saipin, N. (2021). prākottakān thāng watthanatham wi chawa lō̜ phān TikTok nai sangkhom Thai [Phenomenon of visual culture on TikTok in Thai Society]. Sarn Sue Sin Journal. 3(5), 55-66.
Shiffman, L.G., & Kanuk, L.L. (2004). Consumer behavior. (8th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Tiktok. (2024). mē ra ʻon chā lē [melon Challenge]. https://www.tiktok.com/
Thaichay,K. (2023). miti dān khwāmsamret khō̜ng kānsāng san phē long hit tit sū saphāwa EARWORMS [Dimensioms for The Success of Creating Catchy Hits to Earworms]. Doctor of Philosophy. Rangsit University.
Wichīanphan, T. (2018). kānphatthanā krabūankān tǣ ngō̜ phlēng tit hū samrap ngān khōtsanā [THE DEVELOPMENT PROCESS OF COMPOSING EARWORM SONGS FOR ADVERTISING]. Sripatum Chonburi Journal. 14(4), 48-71.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2025 วารสารดนตรีบ้านสมเด็จฯ
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
