Online Marketing Model that Affects Entrepreneurship in Small Business Lampang Province
Keywords:
Online Marketing, Online Advertising, Social Media Marketing, Small Business, EntrepreneurshipAbstract
The objectives of this research were 1) to study the importance of online marketing and entrepreneurship in small businesses and 2) to study the effects of the online marketing model on entrepreneurship in small businesses in Lampang Province. The sample group was 385 entrepreneurs in Lampang Province. The research instrument was a questionnaire, analyzed with descriptive statistics to find percentages, means, and standard deviations, and analyzed with inferential statistics using multiple regression analysis by Enter Selection.
The results of the research found the importance of overall online marketing at a high level. Social media marketing was the first priority (x̅ =3.95, S.D.= 0.598), followed by mobile marketing (x̅ =3.93, S.D.= 0.640), online advertising (x̅ =3.90, S.D.= 0.626) and the last E-mail marketing and entrepreneurship have the same proportions (x̅ =3.75, S.D.= 0.689, 0.658), respectively, and E-mail marketing online advertising, social media marketing and mobile marketing has an impact on entrepreneurship in small businesses at the statistical significance level of 0.05 Therefore, Small business entrepreneurs should prioritize online marketing. They should develop and learn to apply online marketing techniques and tools, as they can help their business reach more customers. Online marketing is a valuable tool that can help businesses grow and succeed in the digital age.
References
กัลยารัตน์ หัสโรค์. (2565). กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการที่ได้รับรองคุณภาพผลิตภัณฑ์ชุมชน จังหวัดอุดรธานี. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม, 41(6), 7-19.
ณัฐพงศ์ เจริญดีทรัพย์สิริ, ศิริรัตน์ โกศการิกา, และยุพาวรรณ วรรณวาณิชย์. (2567) การสื่อสารทางการตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ที่ส่งผลต่อการรับรู้ตราสินค้าและส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าออนไลน์. วารสารเกษตรศาสตร์ธุรกิจประยุกต์, 15(23), หน้า 15-34.
นาค สุรพันธุ์ และพลอย ชมพู, (2564). การรับรู้รูปแบบเนื้อหาเชิงการตลาดบนสื่อสังคมออนไลน์และความไว้วางใจต่อผู้ประกอบการที่ดำเนินธุรกิจบนสื่อสังคมออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อชุดออกกำลังกายผ่านเฟซบุ๊คของคนไทย. Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD). 5380. https://digital.car.chula.ac.th/chulaetd/5380
นิธิวัฒน์ สุทธิเจริญ, พีระพัฒน์ เสงี่ยมงาม และเพ็ญนภา จุมพลพงษ์. (2566). กลยุทธ์การตลาดอิเล็กทรอนิกส์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลของลูกค้าบนโซเชียลมีเดียสำหรับผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสุขภาพและความงาม. วารสารวิทยาการสารสนเทศและเทคโนโลยีประยุกต์, 5(2), 130-144.
พรรณี พิมพ์โพธิ์, เทอดเกียรติ แก้วพวง และปิยะพงษ์ ยงเพชร. (2565). การพัฒนาตลาดสินค้าสมุนไพรแปรรูปประเภทน้ำมันนวดสปายุคดิจิทัลผ่านรูปแบบตลาดออนไลน์ด้วยกระบวนการแบบมีส่วนร่วมของกลุ่มวิสากิจชุมชนเครื่องหอมจังหวัดสระแก้ว. วารสารวิชาการรับใช้สังคมมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา, 6(2);34-49.
สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย). (2566). Press Report Thailand Digital Advertising Spend 2020 – 2021. สืบค้น 25 พฤศจิกายน 2566 จาก https://www.daat.in.th/digital-ad-spend
สํานักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2565). การสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย Thailand Internet User Behavior 2565. สืบค้น 25 พฤศจิกายน 2566 จาก https://www.etda.or.th/th
สำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (สสว.). (2565). โครงการพัฒนาผู้ประกอบการใหม่ (Start up) ปี 2560. สืบค้น 25 พฤศจิกายน 2566 จาก https://old.sme.go.th/th/cms-detail.php?modulekey=119&id=1022
อัญณิฐา ดิษฐานนท์ และอรพรรณ คงมาลัย. (2565). โมเดลการพัฒนาผู้ประกอบการขนาดกลางและขนาดย่อมเข้าสู่ตลาดออนไลน์อย่างประสบความสำเร็จ. วารสารเกษตรศาสตร์ธุรกิจประยุกต์. ปีที่ 16 ฉบับที่ 25 กรกฎาคม - ธันวาคม หน้า 1-24.
Appel, G., Grewal, L., Hadi, R., & Stephen, A. T. (2020). The future of social media in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 48(1), 79-95.
Ardichvili, A., Cardozo, R., & Ray, S. (2003). A theory of entrepreneurial opportunity identification and development. Journal of Business Venturing, 18(1), 105-123.
Budiman, S. (2021). The effect of social media on brand image and brand loyalty in Generation Y. The Journal of Asian Finance, Economics and Business, 8(3), 1339-1347.
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques. (3rd ed.). New York: John Wiley & Sons.
Drucker, P. F. (1985). Entrepreneurial strategies. California Management Review, 27(2), 9-25.
Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., & Wang, Y. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions. International Journal of Information Management, 59, 102168.
Irbo, M. M., & Mohammed, A. A. (2020). Social media, business capabilities, and performance: A review of the literature. African Journal of Business Management, 14(9), 271-277.
Likert, R. (1970). New Patterns of Management. New York: McGraw-Hill.
Majid, I. A., & Koe, W. L. (2012). Sustainable entrepreneurship (SE): A revised model based on the triple bottom line (TBL). International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 2(6), 293.
Makrides, A., Vrontis, D., & Christofi, M. (2020). The gold rush of digital marketing: assessing prospects of building brand awareness overseas. Business Perspectives and Research, 8(1), 4-20.
Meelap, J., Tangcharoen, K., Phutthipan, N., Boriphan, W., & Noknoi, J. (2018). Intention to use social media for business. National Academic Conference 10th Walailak Research, 27-28 March 2018. (in Thai)
Miller, D. (1983). The correlates of entrepreneurship in three types of firms. Management Science, 29(7), 770-791.
Omar, A. M., & Atteya, N. (2020). The impact of digital marketing on the consumer buying decision process in the Egyptian market. International Journal of Business and Management, 15(7), 120.
Onuoha, N. E. (2022). Does structural capital count in the human capital-corporate financial performance relationship? Evidence from deposit money banks in Nigeria. Measuring Business Excellence, 26(4), 541-557.
Pangthong, P., Wingwon, B., & Vonglao, P. (2024). The Moderating Role of E-Marketplace on the Relationship Between Corporate Entrepreneurship and Performance Evaluation of Online Business Entrepreneurs in Thailand. Journal of Business Administration The Association of Private Higher Education Institutions of Thailand, 13(1), 48-66.
Samantaray, A., & Pradhan, B. B. (2020). Importance of e-mail marketing. PalArch's Journal of Archaeology of Egypt/Egyptology, 17(6), 5219-5227.
Sanguandisakul, Y., & Kessadayurat, C. (2023). Platform Advertising Effectiveness Study on Brand Awareness and Consumer Reach via Instagram, Facebook and Line Platforms: A Case Study of Online Stores the Classicpe BKK Brand. Journal of Business Administration and Languages (JBAL), 11(1), 60-72.
Tong, S., Luo, X., & Xu, B. (2020). Personalized mobile marketing strategies. Journal of the Academy of Marketing Science, 48, 64-78.
Yang, Y. (2020). Factors affecting the purchase decision on fashion clothes via social media (Facebook) of working consumers in Bangkok. Master’s independent study. Retrieved 2023, December 11 from http://dspace.bu.ac.th /jspui/bitstream/ 123456789/4376/1/yang_ying.pdf
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Lanna Academic Journal of Social Science
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Lanna Academic journal of social science เป็นลิขสิทธิ์ของ วิทยาลัยอินเตอร์เทคลำปาง
