Brand Communication Strategy in Metaverse
Keywords:
Brand Communication Strategy, Metaverse, Virtual Reality (VR), Augmented Reality (AR)Abstract
The phenomenon of merging the real world into the virtual world that combines Virtual Reality (VR) and Augmented Reality (AR) to form a Metaverse has become fundamental to Marketing Technology (MarTech) branding, marketers need to prioritize brand positioning and develop the Co-branding, Ingredient Co-branding, Parallel Co-branding, and Communication-based Co-branding strategies to create a fully immersive, interactive virtual reality experience that can elevate the brand reputation and increase
sales in the age of the “Metaverse.” Additionally, they could project a favorable image, boosting brand value and successfully expanding the market to a global scale.
Downloads
References
ประชาชาติธุรกิจ. (3 ธันวาคม 2564). Metaverse ราชบัณฑิตยสภา บัญญัติศัพท์ภาษาไทย จักรวาลนฤมิต.สืบค้นเมื่อ 12 กรกฎาคม 2565. จาก https://www.prachachat.net/ict/news-814948.
ชญานิษฐ์นกแก้ว. (1ธันวาคม 2564).แบรนด์เวิร์ส คลื่นลูกใหม่เปิดโลกธุรกิจ เมตาเวิร์ส. สืบค้นเมื่อ 7กรกฎาคม 2565.จาก https://www.bangkokbiznews.com/tech/974902.
ณัฐเศรษฐ์ไตรทิพย์. (1ธันวาคม 2564).แบรนด์เวิร์ส คลื่นลูกใหม่เปิดโลกธุรกิจ เมตาเวิร์ส. สืบค้นเมื่อ 7กรกฎาคม 2565. จาก https://www.bangkokbiznews.com/tech/974902.
สิริเกียรติ์บุญวรเศรษฐ์.(18 พฤษภาคม 2565). D.OASIS เปิดตัวแพลตฟอร์มเมตาเวิร์ส ผลักดันให้ไทยเป็นผู้นำ Web3 ของเอเชีย. สืบค้นเมื่อ 30 สิงหาคม 2565. จาก https://www.thairath.co.th/news/tech/2395346.
Brandinside. (2020). เอาใจสาวก Pokémon GO จับมือ Starbucks เปลี่ยนร้านกาแฟเป็น PokéStops และ PokéGyms. สืบค้นเมื่อ 22 กรกฎาคม 2565. จาก https://brandinside.asia/pokemon-go-turn-starbucks-into-pokegyms/.
David Jobber and Fiona Ellis-Chadwick. (2020). Principles and Practice of Marketing. (9th ed.)Europe: McGraw-Hill Education.
FinancesOnline. (2022). 74 Virtual Reality Statistics You Must Know in 2021/2022: Adoption, Usage & Market Share, retrieved 5 July 2022, from https://financesonline.com/virtualreality-statistics.
Frog Genius. (2021). Virtual Reality (VR) & Augmented Reality (AR), retrieved 5 July 2022,from https://froggenius.com/news/detail/7/Virtual-Reality.
Geri Mileva. (26 April 2022). A Deep Dive into Metaverse Marketing, retrieved 7 July 2022,from https://influencermarketinghub.com/metaverse-marketing.
Geri Mileva. (4 may2022). The State of the Metaverse 2022 | Challenges & Opportunities, retrieved 7 July 2022, from https://influencermarketinghub.com/metaverse-stats.
Groundcontrol. (2021) History of Metaverse ประวัติศาสตร์ฉบับย่อของ ‘โลกใบใหม่’ แห่งอนาคต. สืบค้นเมื่อ 7 กรกฎาคม 2565. จาก https://groundcontrolth.com/blogs/17retrieved.
Influencermarketinghub. (2022). A Deep Dive into Metaverse Marketing, retrieved 5 July 2022,from https://influencermarketinghub.com/metaverse-marketing.
Mark Zuckerberg. (2021). Mark Zuckerberg สร้าง Meta เข้าสู่โลกเสมือนจริงที่มากกว่าแค่โซเชียลฯ.สืบค้นเมื่อ 15 กรกฎาคม 2565. จาก https://www.tnnthailand.com/news/sci/95126.
Mice Intelligence Team. (25 Jan 2020). Beyond Virtual Exhibitions สร้างประสบการณ์เข้าร่วมงานแสดงสินค้าให้เหนือระดับกว่าเดิม. สืบค้นเมื่อ 29กรกฎาคม 2565. จากhttps://intelligence.businesseventsthailand.com/en/blog/beyond-virtual-exhibitions.
Neal Town Stephenson. (30 June 2022). A novel predicted the metaverse (and hyperinflation) 30 years ago, retrieved5July2022, from https://www.washingtonpost.com/history/2022/06/30/snow-crash-neal-stephenson-metaverse.
Ralphlauren Corporation. (25 August2021). Ralphlauren Announces an Exclusive Partnership Zepeto,retrieved23 August2022, from https://corporate.ralphlauren.com/pr_210825_ZepetoPartnership. html.
Sanook. (2020). เฟี้ยวเงาะ! คอนเสิร์ตของ Lil Nas X ในเกม Roblox มีผู้ชมมากกว่า 33 ล้านครั้ง. สืบค้นเมื่อ 25 กรกฎาคม 2565. จาก https://www.sanook.com/game/1081867.
Springnews. (2021). Gucci Dior แห่สร้างร้านขายเสื้อผ้า ได้เงินจริงในเกมโลกเสมือน Zepeto. สืบค้นเมื่อ 23 สิงหาคม 2565. จาก https:// www.springnews.co.th/blogs/program/819183
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
This article is published under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License (CC BY-NC-ND 4.0), which allows others to share the article with proper attribution to the authors and prohibits commercial use or modification. For any other reuse or republication, permission from the journal and the authors is required.
