กลยุทธ์การสื่อสารแบรนด์ในเมตาเวิร์ส
คำสำคัญ:
กลยุทธ์การสื่อสารแบรนด์, เมตาเวิร์ส, เทคโนโลยีเสมือนจริง, เทคโนโลยีเสริมจริงบทคัดย่อ
ด้วยปรากฏการณ์การหลอมรวมโลกแห่งความเป็นจริงเข้าสู่โลกเสมือนจริงอย่างเมตาเวิร์ส(Metaverse) ด้วยการผสมผสานเทคโนโลยีเสมือนจริง และเทคโนโลยีเสริมจริง ซึ่งถือเป็นเทคโนโลยีพื้นฐานในการสร้างแบรนด์นวัตกรรมภาคอุตสาหกรรมมาร์เทคที่นักการตลาดต้องหันมาให้ความสำคัญในการ
วางตำแหน่งแบรนด์ และกำหนดกลยุทธ์การสร้างแบรนด์แบบร่วมมือด้านผลิตภัณฑ์ (Co-branding) กลยุทธ์การใช้ส่วนประกอบหรือวัตถุดิบที่บรรจุอยู่ในสินค้า (Ingredient Co-branding) กลยุทธ์การสื่อสาร สร้างแบรนด์แบบคู่ขนาน (Parallel Co-branding) และกำหนดกลยุทธ์การใช้การสื่อสารแบรนด์ร่วมกัน(Communication based Co-branding) เพื่อก่อให้เกิดปฏิสัมพันธ์เชิงโต้ตอบเสมือนจริงแบบ 360 องศา ช่วยยกระดับการสร้างประสบการณ์ร่วมจากเดิม ไปสู่การสร้างประสบการณ์ร่วมเสมือนจริง (Virtual Reality Experience) ระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์มากยิ่งขึ้น อีกทั้งยังสามารถสื่อสารภาพลักษณ์ที่ดี ช่วยเพิ่มมูลค่า ตราสินค้า และส่งผลต่อการขยายฐานการตลาดไปสู่ระดับสากลอย่างมีประสิทธิภาพ
Downloads
เอกสารอ้างอิง
ประชาชาติธุรกิจ. (3 ธันวาคม 2564). Metaverse ราชบัณฑิตยสภา บัญญัติศัพท์ภาษาไทย จักรวาลนฤมิต.สืบค้นเมื่อ 12 กรกฎาคม 2565. จาก https://www.prachachat.net/ict/news-814948.
ชญานิษฐ์นกแก้ว. (1ธันวาคม 2564).แบรนด์เวิร์ส คลื่นลูกใหม่เปิดโลกธุรกิจ เมตาเวิร์ส. สืบค้นเมื่อ 7กรกฎาคม 2565.จาก https://www.bangkokbiznews.com/tech/974902.
ณัฐเศรษฐ์ไตรทิพย์. (1ธันวาคม 2564).แบรนด์เวิร์ส คลื่นลูกใหม่เปิดโลกธุรกิจ เมตาเวิร์ส. สืบค้นเมื่อ 7กรกฎาคม 2565. จาก https://www.bangkokbiznews.com/tech/974902.
สิริเกียรติ์บุญวรเศรษฐ์.(18 พฤษภาคม 2565). D.OASIS เปิดตัวแพลตฟอร์มเมตาเวิร์ส ผลักดันให้ไทยเป็นผู้นำ Web3 ของเอเชีย. สืบค้นเมื่อ 30 สิงหาคม 2565. จาก https://www.thairath.co.th/news/tech/2395346.
Brandinside. (2020). เอาใจสาวก Pokémon GO จับมือ Starbucks เปลี่ยนร้านกาแฟเป็น PokéStops และ PokéGyms. สืบค้นเมื่อ 22 กรกฎาคม 2565. จาก https://brandinside.asia/pokemon-go-turn-starbucks-into-pokegyms/.
David Jobber and Fiona Ellis-Chadwick. (2020). Principles and Practice of Marketing. (9th ed.)Europe: McGraw-Hill Education.
FinancesOnline. (2022). 74 Virtual Reality Statistics You Must Know in 2021/2022: Adoption, Usage & Market Share, retrieved 5 July 2022, from https://financesonline.com/virtualreality-statistics.
Frog Genius. (2021). Virtual Reality (VR) & Augmented Reality (AR), retrieved 5 July 2022,from https://froggenius.com/news/detail/7/Virtual-Reality.
Geri Mileva. (26 April 2022). A Deep Dive into Metaverse Marketing, retrieved 7 July 2022,from https://influencermarketinghub.com/metaverse-marketing.
Geri Mileva. (4 may2022). The State of the Metaverse 2022 | Challenges & Opportunities, retrieved 7 July 2022, from https://influencermarketinghub.com/metaverse-stats.
Groundcontrol. (2021) History of Metaverse ประวัติศาสตร์ฉบับย่อของ ‘โลกใบใหม่’ แห่งอนาคต. สืบค้นเมื่อ 7 กรกฎาคม 2565. จาก https://groundcontrolth.com/blogs/17retrieved.
Influencermarketinghub. (2022). A Deep Dive into Metaverse Marketing, retrieved 5 July 2022,from https://influencermarketinghub.com/metaverse-marketing.
Mark Zuckerberg. (2021). Mark Zuckerberg สร้าง Meta เข้าสู่โลกเสมือนจริงที่มากกว่าแค่โซเชียลฯ.สืบค้นเมื่อ 15 กรกฎาคม 2565. จาก https://www.tnnthailand.com/news/sci/95126.
Mice Intelligence Team. (25 Jan 2020). Beyond Virtual Exhibitions สร้างประสบการณ์เข้าร่วมงานแสดงสินค้าให้เหนือระดับกว่าเดิม. สืบค้นเมื่อ 29กรกฎาคม 2565. จากhttps://intelligence.businesseventsthailand.com/en/blog/beyond-virtual-exhibitions.
Neal Town Stephenson. (30 June 2022). A novel predicted the metaverse (and hyperinflation) 30 years ago, retrieved5July2022, from https://www.washingtonpost.com/history/2022/06/30/snow-crash-neal-stephenson-metaverse.
Ralphlauren Corporation. (25 August2021). Ralphlauren Announces an Exclusive Partnership Zepeto,retrieved23 August2022, from https://corporate.ralphlauren.com/pr_210825_ZepetoPartnership. html.
Sanook. (2020). เฟี้ยวเงาะ! คอนเสิร์ตของ Lil Nas X ในเกม Roblox มีผู้ชมมากกว่า 33 ล้านครั้ง. สืบค้นเมื่อ 25 กรกฎาคม 2565. จาก https://www.sanook.com/game/1081867.
Springnews. (2021). Gucci Dior แห่สร้างร้านขายเสื้อผ้า ได้เงินจริงในเกมโลกเสมือน Zepeto. สืบค้นเมื่อ 23 สิงหาคม 2565. จาก https:// www.springnews.co.th/blogs/program/819183
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความนี้ได้รับการเผยแพร่ภายใต้สัญญาอนุญาต Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) ซึ่งอนุญาตให้ผู้อื่นสามารถแชร์บทความได้โดยให้เครดิตผู้เขียนและห้ามนำไปใช้เพื่อการค้าหรือดัดแปลง หากต้องการใช้งานซ้ำในลักษณะอื่น ๆ หรือการเผยแพร่ซ้ำ จำเป็นต้องได้รับอนุญาตจากวารสาร
