กลยุทธ์การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ในการส่งเสริมการท่องเที่ยว เมืองรอง
คำสำคัญ:
การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์, การท่องเที่ยวเมืองรอง, สื่อสังคมออนไลน์, นักท่องเที่ยว, กลยุทธ์การโปรโมตบทคัดย่อ
บทความนี้ศึกษากลยุทธ์การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเมืองรอง โดยเน้นการใช้บุคคลที่มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียเพื่อสร้างการรับรู้และกระตุ้นความสนใจของนักท่องเที่ยว ผลการศึกษาพบว่าการเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสม การสร้างเนื้อหาที่ดึงดูด และการใช้แพลตฟอร์มที่เหมาะสมล้วนมีส่วนสำคัญต่อความสำเร็จของแคมเปญการตลาด นอกจากนี้ การจัดแคมเปญร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์และการสร้างความร่วมมือกับชุมชนท้องถิ่นยังช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการดึงดูดนักท่องเที่ยวสู่เมืองรองอย่างมีประสิทธิผล โดยสามารถประเมินผลกระทบจากแคมเปญผ่านตัวชี้วัดต่าง ๆ ซึ่งนำไปสู่การปรับปรุงกลยุทธ์ในการส่งเสริมการท่องเที่ยวในอนาคตได้อย่างต่อเนื่อง
เอกสารอ้างอิง
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. Pearson.
Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K., & Freberg, L. A. (2011). Who are the social media influencers? A study of public perceptions of personality. Public Relations Review, 37(1), 90-92.
German National Tourist Board. (2019). #LikeAGerman campaign report.
Gretzel, U. (2017). Influencer marketing in travel and tourism. Journal of Travel Research, 56(4), 535-548.
Guttentag, D. (2019). The impact of Airbnb and influencer marketing on travel behavior. Tourism Management, 75, 15-29.
Kotler, P., Keller, K. L., Brady, M., Goodman, M., & Hansen, T. (2021). Marketing Management. Pearson Education.
Leung, D., Law, R., van Hoof, H., & Buhalis, D. (2013). Social media in tourism and hospitality: A literature review. Journal of Travel & Tourism Marketing, 30(1-2), 3-22.
Liu, Z., Wu, S., & Li, M. (2015). Social media and travel decision-making: An empirical study of influence and behavior. Tourism Management, 51, 461-472.
Nouri, M. (2018). The power of micro-influencers. Journal of Digital Marketing, 12(2), 47-58.
Schivinski, B., & Dabrowski, D. (2016). The effect of social media communication on consumer perceptions. Journal of Travel & Tourism Marketing, 33(7), 885-902.
Tourism Authority of Thailand. (2022). เมืองรองต้องลอง: โครงการส่งเสริมการท่องเที่ยวเมืองรอง. เรียกใช้เมื่อ 12 พฤศจิกายน 2567 จาก https://www.tourismthailand.org
UNESCO. (2021). Sustainable tourism and cultural heritage. United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization.
UNWTO. (2019). Overtourism: Understanding and managing urban tourism growth beyond perceptions. World Tourism Organization.
Xiang, Z., & Gretzel, U. (2010). Role of social media in online travel information search. Tourism Management, 31(2), 179-188.
