COMMUNICATION INNOVATION IN AUTOMOTIVE BUSINESS THAT INFLUENCES CONSUMERS' DECISION TO PURCHASE ELECTRIC VEHICLES IN BANGKOK
Keywords:
Communication Innovation, Acceptance of innovation and technology, Decision-making behavior of purchasing electric vehiclesAbstract
The research on Communication Innovation of automotive business that influences consumers' decision to purchase electric vehicles in Bangkok. To study the exposure to communication innovations and acceptance of innovations and technologies that affect the decision to purchase electric vehicles. The sample group used in the research was 385 consumers in Bangkok, using a questionnaire to collect data. Statistics used in data analysis include percentages, averages.
The research results found that Most of the personnel were female, aged 31-40 years, married, a monthly income ranging from 30,001 - 40,000 baht, employees of private companies, family sizes of 3-4 people, and had overall media exposure behavior. at a high level and overall consumer acceptance of innovation and technology is at a high level. Electric vehicle purchasing behavior for convenience in traveling. People involved in decision making are family members. The price of the electric car purchased is less than 500,000 baht. The number of electric cars to be purchased this time is only 1 car. Place of purchase through the dealer. Method of purchase, installment payment.
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2549). สถิติสำหรับงานวิจัย. กรุงเทพฯ: สำนักงานพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
กรกฎ มงคลโสภณรัตน์. (ม.ป.ป). ปัจจัยที่มีผลต่อแรงจูงใจในการซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของประชาชนในจังหวัดกรุงเทพและปริมณฑล. วารสารการขนส่งและโลจิสติกส์, 1(12), 71-75.
วรลักษณ์ พงษ์พูล. (2562). กระบวนการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ของคนทำงานในจังหวัด กรุงเทพมหานคร. วารสารวมหาวิทยาลัยรามคำแหง, 3(2), 15.
ธีรพัฒน์ บุญญอารักษ์. (2560). พฤติกรรมการเลือกซื้อรถยนต์ของผู้บริโภคจังหวัดนครปฐม. ใน วิทยานิพนธ์ (บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ธนดล ชินอรุณมังกร. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคลระบบไฟฟ้า (EV). ใน วิทยานิพนธ์ (บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ปัณณวิชญ์ พยุหวรรธนะ. (2559). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อวิปปิ้งครีม. ใน การค้นคว้าอิสระ (บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ปนัดดา ลูกแก้ว. (2566). การยอมรับนวัตกรรม ทัศนคติของผู้บริโภค และการบริหารลูกค้าสัมพันธ์ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อยานยนต์นั่งส่วนบุคคลระบบไฟฟ้า (EV) ของคนวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล. เรียกใช้เมื่อ 20 พฤษภาคม 2567 จาก https://mmm.ru.ac.th/MMM/IS/twin10/6314155055.pdf
ภราดร ตุ่นแก้ว. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบรนด์FOMM ONEในเขตกรุงเทพมหานคร. ใน สารนิพนธ์ (บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ศุภัช ทรงธนวงศ์. (2564). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในเขตจังหวัดชลบุรี. ใน งานนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยบูรพา.
อุษณิศา สุขีพจน์ และไกรชิต สุตะเมือง. (2556). กระบวนการตัดสินใจในการซื้อรถยนต์จากผู้นำเข้าอิสระของลูกค้า ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. เรียกใช้เมื่อ 20 พฤษภาคม 2567
จาก http://thaiejournal.com/journal/2556volumes2M/20.pdf.
Blakeman, R. (2018). Integrated Marketing Communication Creative Strategy from Idea to Implementation. (3rd ed.). New York. Rowman and Littlefield.
Rogers, & Shoemaker, F. (1917). Communication and Innovation: Across CultureApproach. New York: The free Press.
Kotler, Philip. (2003). Marketing Management. 11th ed. Upper Saddle River, N.J. : Pearson. Prentice Hall
