การรับรู้ต่อการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ (IMC) TRIUMPH เชียงใหม่
คำสำคัญ:
การรับรู้, การสื่อสาร, การตลาดแบบบูรณาการบทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อศึกษาปัจจัยทางด้านประชากรศาสตร์ที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้การของ Triumph เชียงใหม่ 2. เพื่อศึกษาเครื่องมือการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้การของ Triumph เชียงใหม่ ผู้วิจัยได้กำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่างเป็นจำนวน 96 คน เครื่องมือที่ใช้ในงานวิจัย คือ แบบสอบถาม โดยการเก็บข้อมูลจะอยู่ในรูปแบบของงานวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้ค่าความถี่ ค่าร้อยละ สถิติค่าเฉลี่ย และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน
ผลการวิจัย พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชาย จำนวน 68 คน คิดเป็นร้อยละ 70.8 อยู่ในช่วงอายุ 31 – 40 ปี จำนวน 52 คน คิดเป็นร้อยละ 54.2 มีระดับการศึกษาในระดับปริญญาตรี จำนวน 69 คน คิดเป็นร้อยละ 71.9 มีอาชีพธุรกิจส่วนตัว จำนวน 32 คนคิดเป็นร้อยละ 33.3 มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 20,001 – 30,000 บาท จำนวน 36 คน คิดเป็นร้อยละ 37.5 มีสถานภาพทางครอบครัวสมรส จำนวน 55 คน คิดเป็นร้อยละ 57.3 การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ พบว่า ด้านการโฆษณา มีระดับความสำคัญปานกลาง (x̅=2.79) ด้านการประชาสัมพันธ์ มีระดับความสำคัญปานกลาง (x̅=2.51) ด้านการส่งเสริมการขาย มีระดับความสำคัญมาก (x̅=3.67) ด้านการตลาดทางตรง มีระดับความสำคัญน้อย (x̅=1.58) ด้านการขายโดยใช้พนักงาน มีระดับความสำคัญมากที่สุด (x̅=4.89) ด้านการเป็นผู้สนับสนุน มีระดับความสำคัญน้อย (x̅=2.40) ด้านการตลาดเชิงกิจกรรม มีระดับความสำคัญปานกลาง (x̅=2.84)
เอกสารอ้างอิง
กรชนก ดิษฐเล็ก. (2558). การตัดสินใจเลือกซื้อรถจักรยานยนต์บิ๊กไบค์ในจังหวัดนนทบุรี. กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
จารุพันธ์ ยาชมภู. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ ขนาดไม่เกิน 1,500 ซีซี. กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
จิรชยุตม์ เสริมธนะพัฒกุล. (2559). การรับรู้ภาพลักษณ์ของตราสินค้าประเภทรถยนต์ : กรณีศึกษาเปรียบเทียบระหว่างเมอร์เซเดส-เบนซ์ รุ่น ซี-คลาส และ บีเอ็มดับบลิวรุ่น ซีรี่ย์ 3. กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
บุญฑวรรณ วิงวอน. (2557). กลยุทธ์การจัดการลูกค้าสัมพันธ์และนวัตกรรมบริการที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการบัตรเครดิตธนาคารพาณิชย์ของผู้บริโภคในจังหวัดลำปาง. ลำปาง : มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง.
มานิตย์ แก้วมา. (2555). การรับรู้การสื่อสารการตลาดและการรับรู้ภาพลักษณ์ตราสินค้าของ รถยนต์ยี่ห้อฟอร์ดโฟกัสของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
มิติ กิยะแพทย. (2560). ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ รถจักรยานยนต์ขนาดใหญ่ของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม. นครปฐม : มหาวิทยาลัยราชภัฎนครปฐม.
รุ่งทิวา ดุลยะสิทธิ์. (2558). เครื่องมือการสื่อสารทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อระบบหล่อลื่นอัตโนมัติยี่ห้อ LUBE ของกลุ่มบริษัทผลิตชิ้นส่วนยานยนต์ : กรณีศึกษาบริษัท A ในนิคมอุตสาหกรรมอมตะนครชลบุรี. ชลบุรี : มหาวิทยาลัยบูรพา.
เหมสุดา สันติมิตร. (2558). กลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ (IMC) สำหรับผู้ประกอบการธุรกิจ รถจักรยานยนต์บิ๊กไบค์ในเขตกรุงเทพมหานคร. กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยศิลปากร.
อชิรญา อินเงิน. (2560). การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ (IMC) ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่งขนาดเล็ก (City Car) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
อติชาติ โรจนกร และกฤช จรินโท. (2561). การรับรู้การสื่อสารทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฮบริดของผู้บริโภคในจังหวัดชลบุรี. ชลบุรี : มหาวิทยาลัยบูรพา.
Kotler, P. (2000). Marketing Management : The Millennium Edition. Person Prentice Hall, Upper Saddle River.
Schiffiman and Kanuk, (2000). Consumer Behavior. Prentice Hall, Inc., Englewood Cliff.
Verma M, et al. (2012). Curcumin prevents formation of polyglutamine. aggregates by inhibiting Vps36, a component of the ESCRT-II complex. PLoS One. 7(8), e42923.
Zeithaml, V.A. and Bitner, M.J. (2000). Services Marketing : Integrating Customer Focus across the Firm. 2nd Edition, McGraw-Hill, Boston.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2026 วารสารบัณฑิตศึกษาปริทรรศน์ มจร วิทยาเขตแพร่
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความนี้ได้รับการเผยแพร่ภายใต้สัญญาอนุญาต Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) ซึ่งอนุญาตให้ผู้อื่นสามารถแชร์บทความได้โดยให้เครดิตผู้เขียนและห้ามนำไปใช้เพื่อการค้าหรือดัดแปลง หากต้องการใช้งานซ้ำในลักษณะอื่น ๆ หรือการเผยแพร่ซ้ำ จำเป็นต้องได้รับอนุญาตจากวารสาร
