INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS (IMC) TRIUMPH AWARENESS CHIANG MAI
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this study were 1. To study the demographic factors influencing the perception of Triumph Chiang Mai 2. To study the integrated marketing communication tools that influence the perception of Triumph Chiang Mai the research has set a sample size of 96 people. The tool used in the research is a questionnaire. Data collection is in the form of a quantitative research. Using the frequency, percentage, mean statistics and standard deviation.
The results showed that most of the respondents were male, 68 people, representing 70.8%, in the age range of 31 - 40 years, 52 people, representing 54.2%, having a bachelor's degree, 69 people, representing 71.9 percent had a personal business career of 32 people, representing 33.3 percent, had an average monthly income of 20,001 – 30,000 baht, 36 people, representing 37.5 percent, had a marital status of 55 people, representing 57.3 percent. Integrated, it was found that advertising was moderately important (x̅=2.79). It was moderately important (x̅=2.51) in terms of sales promotion. Very important (x̅=3.67) in direct marketing Low importance (x̅=1.58) for sales by employees. Has the highest level of significance (x̅=4.89) for sponsorship. Low importance (x̅=2.40) in event marketing medium significance level (x̅=2.84)
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
This article is published under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License (CC BY-NC-ND 4.0), which allows others to share the article with proper attribution to the authors and prohibits commercial use or modification. For any other reuse or republication, permission from the journal and the authors is required.References
กรชนก ดิษฐเล็ก. (2558). การตัดสินใจเลือกซื้อรถจักรยานยนต์บิ๊กไบค์ในจังหวัดนนทบุรี. กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
จารุพันธ์ ยาชมภู. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ ขนาดไม่เกิน 1,500 ซีซี. กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
จิรชยุตม์ เสริมธนะพัฒกุล. (2559). การรับรู้ภาพลักษณ์ของตราสินค้าประเภทรถยนต์ : กรณีศึกษาเปรียบเทียบระหว่างเมอร์เซเดส-เบนซ์ รุ่น ซี-คลาส และ บีเอ็มดับบลิวรุ่น ซีรี่ย์ 3. กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
บุญฑวรรณ วิงวอน. (2557). กลยุทธ์การจัดการลูกค้าสัมพันธ์และนวัตกรรมบริการที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการบัตรเครดิตธนาคารพาณิชย์ของผู้บริโภคในจังหวัดลำปาง. ลำปาง : มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง.
มานิตย์ แก้วมา. (2555). การรับรู้การสื่อสารการตลาดและการรับรู้ภาพลักษณ์ตราสินค้าของ รถยนต์ยี่ห้อฟอร์ดโฟกัสของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
มิติ กิยะแพทย. (2560). ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ รถจักรยานยนต์ขนาดใหญ่ของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม. นครปฐม : มหาวิทยาลัยราชภัฎนครปฐม.
รุ่งทิวา ดุลยะสิทธิ์. (2558). เครื่องมือการสื่อสารทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อระบบหล่อลื่นอัตโนมัติยี่ห้อ LUBE ของกลุ่มบริษัทผลิตชิ้นส่วนยานยนต์ : กรณีศึกษาบริษัท A ในนิคมอุตสาหกรรมอมตะนครชลบุรี. ชลบุรี : มหาวิทยาลัยบูรพา.
เหมสุดา สันติมิตร. (2558). กลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ (IMC) สำหรับผู้ประกอบการธุรกิจ รถจักรยานยนต์บิ๊กไบค์ในเขตกรุงเทพมหานคร. กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยศิลปากร.
อชิรญา อินเงิน. (2560). การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ (IMC) ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่งขนาดเล็ก (City Car) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
อติชาติ โรจนกร และกฤช จรินโท. (2561). การรับรู้การสื่อสารทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฮบริดของผู้บริโภคในจังหวัดชลบุรี. ชลบุรี : มหาวิทยาลัยบูรพา.
Kotler, P. (2000). Marketing Management : The Millennium Edition. Person Prentice Hall, Upper Saddle River.
Schiffiman and Kanuk, (2000). Consumer Behavior. Prentice Hall, Inc., Englewood Cliff.
Verma M, et al. (2012). Curcumin prevents formation of polyglutamine. aggregates by inhibiting Vps36, a component of the ESCRT-II complex. PLoS One. 7(8), e42923.
Zeithaml, V.A. and Bitner, M.J. (2000). Services Marketing : Integrating Customer Focus across the Firm. 2nd Edition, McGraw-Hill, Boston.
