Impact of psychological factors on financial decision-making and planning for small-scale entrepreneurs in a digital business landscape: A localized study in Nakhon Ratchasima

Authors

  • Wisan Phuchong Doctor of Business Administration, Nakhonratchasima College
  • Parinya Kowitwiwat Doctor of Business Administration, Nakhonratchasima College
  • Sirinthorn Eapsirimetee Doctor of Business Administration, Nakhonratchasima College https://orcid.org/0009-0004-5968-5574

Keywords:

Psychological Factors, Decision-Making, Financial Planning, Small Entrepreneurs, Digital Business Environment

Abstract

The objectives of this study are to investigate (1) the levels of psychological factors affecting financial investment decision-making and financial planning and (2) the influence of psychological factors on the financial investment decisions and planning of small entrepreneurs within a digital business environment. The sample consisted of 400 small entrepreneurs in the specified area, selected through purposive sampling. Data were collected using questionnaires. The statistical analyses employed in this study included Mean, Standard Deviation, and Enter Multiple Regression Analysis. The research findings are as follows (1) Regarding information perception behaviors related to financial planning, the majority of small entrepreneurs in the digital business environment primarily utilize YouTube as their main social media platform for information. The entrepreneurs are the sole decision-makers regarding their finances and actively follow financial updates (such as financial institution news and market analyses) via specialized financial pages. The peak time for seeking online information is between 14:30 and 16:30, with a frequency of 3–4 days per week. (2) The participants rated the importance of psychological factors influencing financial investment and planning at a high level, the highest priority was given to Modern Technology and Innovation (MTI), followed by Risk Perception (RP), Financial Literacy (FL), Financial Attitude, Motivation, Self-Confidence (SC), Laws and Regulations (REG), Social Media Influence, Perception/Learning, and Financial Technology Acceptance (FTA), respectively.(3) Regarding the influence of psychological factors, the multiple regression analysis revealed that six factors significantly impact the financial investment and planning of small entrepreneurs: Financial Literacy (FL), Financial Technology Acceptance (FTA), Risk Perception (RP), Self-Confidence (SC), and Laws and Regulations (REG). These factors collectively account for 47% of the variance, with statistical significance at the .01 level.

Downloads

Download data is not yet available.

References

จินติยา จินารัตน์. (2568). การสํารวจพฤติกรรมอคติทางการเงินและพฤติกรรมคล้อยตามกลุ่มที่มีผลต่อการตัดสินใจลงทุนในเงินสกุลดิจิทัลของกลุ่มคน X, Y, Z ในประเทศไทย. Arts of Management Journal, 9(6), 390-415. https://search.tci-thailand.org/article.html?article_id=870992

ชนินทร์ ล้อเลิศรัตนะ. (2565). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของนักลงทุนใน Cryptocurrency. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล.

ชุตินันท์ ประทีป ณ ถลาง. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อประสิทธิภาพการลงทุนทางการเงินของประชาชนในกรุงเทพมหานคร.บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.

ญาณิศา ขวัญดา. (2566). อิทธิพลของอคติความมั่นใจมากเกินไปต่อพฤติกรรมการลงทุนของนักลงทุนรายย่อยในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย. เศรษฐศาสตร์มหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

ฐิตา เภกานนท์. (2567). The journey of Thai SME เส้นทางพิชิตความท้าทาย สู่การเติบโตอย่างยั่งยืน. สืบค้นเมื่อ30 ธันวาคม 2568, จาก https://www.scbeic.com/th/detail/product/9590

ธนาคารกสิกรไทย. (2568). SME และธุรกิจ SME คืออะไร มีกี่ประเภท ไปทำความเข้าใจกัน. สืบค้นเมื่อ 30 ธันวาคม2568, จาก https://www.kasikornbank.com/th/kbiz/article/pages/guide-for-sme-business-and-how-it-works.aspx

ปรียานันท์ ช่วยบุดดา. (2565). ปัจจัยกำหนดพฤติกรรมการลงทุนที่นำไปสู่เป้าหมายในชีวิตของประชากร Generation Y ในเขตจังหวัดนครปฐม. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศิลปากร.

ภัทร ไหลสุพรรณวงศ์. (2566). ปัจจัยการตลาดดิจิทัลที่มีผลต่อการเลือกลงทุนตราสารทางการเงิน. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

ศิรินทิพย์ กุลจิตรตรี และ สุภัทรศักดิ์ คำสามารถ. (2563). นวัตกรรมการจัดการธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมเพื่อสังคมในยุค เศรษฐกิจดิจิทัล. วารสารนวัตกรรมการศึกษาและการวิจัย, 4(3), 217-232. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jeir/article/view/247177

สมคิด ยาเคน. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการวางแผนทางการเงินส่วนบุคคลเพื่อเตรียมพร้อมสู่วัยเกษียณของพนักงานเทศบาลแม่กา อำเภอเมือง จังหวัดพะเยา. วารสารบริหารศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี, 10(2), 25-40. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jms_ubu/article/view/243832

โอภาศ ฐาปนาพงษ์. (2564). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจของนักลงทุนในการลงทุนธุรกรรมสินเชื่อระหว่างบุคคลกับบุคคลผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์. การจัดการมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล.

Ackert, L. F., & Deaves, R. (2010). Behavioral Finance Psychology, Decision Making, and Market. Mason, OH: South-Western Cengage Learning.

Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. 3rd ed. New York: John Wiley & Sons.

Cronbach, L. J. (1970). Essentials of Psychological Test. 5thed. New York: Harper Collins.

Davis, F. (1989). Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology. MIS Quarterly, 13(3), 319-339. https://doi.org/10.2307/249008

Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research. Reading, Mass: Addison-Wesley.

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis. 7thed. New Jersey: Pearson.

Kahneman, D., & Tversky, A. (1979). Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk. Econometrica, 47(2), 263-291. https://doi.org/10.2307/1914185

Nosic, A., & Weber, M. (2010). How Risky Do I Invest: The Role of Risk Attitudes, Risk Perceptions, and Overconfidence. Decision Analysis, 7, 282-301. https://ssrn.com/abstract=1004002

Pompian, M. M.. (2006). Behavioral Finance and Wealth Management: How to Build Optimal Portfolios That Account for Investor Biases. Hoboken, New Jersey: John Wiley & Sons Inc.

Pompian, M. M. (2012). Behavioral finance and wealth management: how to build investment strategies that account for investor biases. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons.

Sathya, N. & Prabhavathi, C. (2023). The influence of social media on investment decision-making: examining behavioral biases, risk perception, and mediation effects. International Journal of System Assurance Engineering and Management, 15, 957–963. https://doi.org/10.1007/s13198-023-02182-x

Tversky, A., & Kahneman, D. (1974). Judgment under uncertainty: Heuristics and biases. Science, 185(4157), 1124-1131. https://www.scribd.com/document/557672730/Tversky-Kahneman-Judgement-Under-Uncertainty-Heuristics-and-Biases

Tversky, A., & Kahneman, D. (1992). Advances in prospect theory: cumulative representation of uncertainty. Journal of Risk & Uncertainty, 5, 297-323. https://doi.org/10.1007/BF00122574

Downloads

Published

2026-04-28

How to Cite

Phuchong, W., Kowitwiwat, P., & Eapsirimetee, S. (2026). Impact of psychological factors on financial decision-making and planning for small-scale entrepreneurs in a digital business landscape: A localized study in Nakhon Ratchasima. Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University (Graduate Studies), 4(1), 58–70. retrieved from https://so13.tci-thaijo.org/index.php/gdjournal/article/view/3469

Issue

Vol. 4 No. 1 (2026): January-April 2026

Section

Research Article

License

Copyright (c) 2026 Thonburi University

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

This article is published under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License (CC BY-NC-ND 4.0), which allows others to share the article with proper attribution to the authors and prohibits commercial use or modification. For any other reuse or republication, permission from the journal and the authors is required.