The Influence of Digital Marketing Communication and Sustainable Consumption Values on the Purchase Decision of Healthy Food and Beverages among Connected Consumers (Gen C) in Mueang District, Nakhon Ratchasima Province
Abstract
Objectives of the Study (1) To examine the level of importance of Digital Marketing Communication and Sustainable Consumption Values that affect the purchase decision for healthy products among Connected Consumers (Gen C) in Mueang District, Nakhon Ratchasima Province and (2) The level of importance of Sustainable Consumption Values regarding the purchase decision for healthy products among Connected Consumers (Gen C) in Mueang District, Nakhon Ratchasima Province. The sample group consisted of 400 consumers who had purchased healthy products online. The data was collected using a purposive sampling method through questionnaires distributed in various community areas. The statistics utilized for analysis included Mean, Standard Deviation (SD), Correlation Analysis, and Multiple Regression Analysis (Enter Method). The research findings revealed that (1) the majority of the respondents utilized TikTok as the online platform and social media channel through which they had previously purchased healthy food and beverages. They also held the opinion that digital marketing communication was highly important, placing the greatest importance on Website Marketing, followed sequentially by Content Marketing, Social Media Marketing, Email Marketing, and Search Engine Optimization. (2) Sustainable Consumption Values among Connected Consumers (Gen C) were perceived as highly important, with the highest importance placed on the social aspect, followed sequentially by the Environmental aspect and the Governance aspect. Hypothesis testing revealed that both Digital Marketing Communication and Sustainable Consumption Values were positively related to the purchase decision for healthy food and beverages among Connected Consumers (Gen C) in Mueang District, Nakhon Ratchasima Province, with statistical significance at the $0.01$ level.
Downloads
References
กรมการปกครอง. (2567). สถิติจำนวนประชากร. สืบค้นเมื่อ 28 กุมภาพันธ์ 2568, จาก https://stat.bora.dopa.go.th/stat/statnew/statMONTH/statmonth/#/displayData
จุฬาพร พรหมสาขา ณ สกลนคร, นันทพันธ์ แก้วแสง และศศิณา สุนทรพฤกษ์. (2568). กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารเพื่อสุขภาพผ่านแพลตฟอร์ม Facebook ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารนวัตกรรมสังคมและเทคโนโลยีสื่อสารมวลชน, 8(2), 15-28.
ณัฐนี คงห้วยรอบ. (2559). การสื่อสารการตลาดแบบดิจิทัลที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์บนเว็บไซต์ LASADA ในกรุงเทพมหานคร. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญญบุรี.
ณัฐพล โสภวงศ์. (2567). แนวทางการพัฒนากลยุทธ์การตลาดผลิตภัณฑ์ประเภทกล่องปลอดเชื้อสำหรับเครื่องดือมนมยูเอชที. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ณัฐวิชช์ กิตติ์ฐิติภัทร์. (2564). กลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในร้านนิยายวายออนไลน์ กรณีศึกษา ร้านนิยายออนไลน์ Annloei. นิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ถิรวุฒิ แสงมณีเดช และบําเพ็ญ ไมตรีโสภณ. (2566). กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลธุรกิจอาหารเสริมเพื่อสุขภาพสำหรับกลุ่มสปอร์โนเซ็กชวลในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารนวัตกรรมธุรกิจการจัดการและสังคมศาสตร์, 4(3), 1-19. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jibim/article/view/270463/181085
ไทยพาณิชย์ ไออีซี. (2567). พฤติกรรมการซื้อสินค้าที่มีความยั่งยืน. สืบค้นเมื่อ 2 กุมภาพันธ์ 2568, จาก https://www.scbeic.com/th/detail/file/product/9553/gytbavqpbg/In-focus-Consumer-survey-ESG-20240809.pdf
ไทยพาณิชย์ ไออีซี. (2567). Wholesale & Retail trade. สืบค้นเมื่อ 16 ธันวาคม 2568, จาก https://www.scbeic.com/th/detail/file/product/9651/h28rgqjl71/Industry-insight-WR-20241129.pdf
ธนาคารกรุงเทพ. (2566). Future Food Mega Trend มาแรง สร้างอนาคตด้วยอาหาร สู่โอกาสทองผู้ประกอบการ SME ไทย. สืบค้นเมื่อ 10 กุมภาพันธ์ 2568, จาก https://www.bangkokbanksme.com/en/10sme1-future-food-mega-trend
ประชาชาติธุรกิจธุรกิจออนไลน์. (2561). อาหารอนาคต: มองอนาคตของ 'Future Food'. สืบค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2568, จาก https://www.prachachat.net/breaking-news/news-138301
พิริยะ เงินศรีสุข และ เสรี วงศ์มณฑา. (2563). การสื่อสารการตลาดดิจิทัล สำหรับนักท่องเที่ยวกลุ่มเจนเนอเรชั่น ซี. วารสารสหวิทยาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 3(2), 298-310. https://so04.tcithaijo.org/index.php /jmhs1_s/article/view/243681
วรมน บุญศาสตร์. (2558). การสื่อสารการตลาดสู่กลุ่มผู้บริโภคเจเนอร์เรชั่น ซี ในยุคดิจิทัล. วารสารการสื่อสารและการจัดการ นิด้า, 1(1), 14-30. https://elib.life.ac.th/wp-content/uploads/2021/08/7-การสื่อสารการตลาดฯ.pdf
วีรณัฐ วิริยขลุ่ยทอง. (2565). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้ออาหารออร์แกนิกของกลุ่มคนรักสุขภาพในเครือข่ายสังคม. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
สรายุธ รัศมี. (2568). การบริโภคอย่างยั่งยืน: แนวคิด นโยบายและแนวทางปฏิบัติเพื่อการพัฒนาอย่างยั่งยืน. วารสารบริหารศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี, 14(2), 150-177. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jms_ubu/article/view/284549
เสาวลักษณ์ นัทธีศรี. (2560). การสื่อสารการตลาดดิจิทัล: กลยุทธ์การบริหารเพื่อสร้างความได้เปรียบของสถาบันอุดมศึกษาไทย. วารสารมหาวิทยาลัยคริสเตียน, 23(2), 310-321.https://he01.tci-thaijo.org/index.php/CUTJ/article/view/240883/163947
Black, K. (2006). Business statistics for contemporary decision making. New York: John Wiley & Sons.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. 3rded. New York: John Wiley and Sons.
Cronbach, L. J. (1970). Essentials of psychological testing. New York: Harper& Row.
Hu, T. L., Chao, C. M. & Lin, C. H. (2024). The Role of Social Media Marketing in Green Product Repurchase
Intention. Journal Sustainability, 16(14), 5916; 1–23. https://www.mdpi.com/2071-1050/16/14/5916
IMARC Group. (2023). Plant-Based Food Market 2023-2028 Latest Research Report by IMARC Group Amy's Kitchen, Beyond Meat, Danone, Tyson Foods and More. Retrieved 15 January 2025, from https://www.openpr.com/news/2935017/plant-based-food-market-2023-2028-latest-research-report
Kotler, P. (2000). Marketing management. (The millennium ed.). New Jersey: Prentice Hall International.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2022). Marketing management. 16thed. Harlow: England:Pearson.
Likert, R. (1967). The human organization: Its management and value. New York: McGraweHill.
Reitzen, J. (2007). What is digital marketing. Retrieved 8 April 2025, from https://mobilestorm.com/mobile-marketing/what-is-digital-marketing/
Schiffman, L. G. & Kanuk, L. L. (1994). Consumer behavior. New York: Prentice-Hall.
Wertime, K. & Fenwick, L. (2008). Digital Marketing the Essential Guide to New Media & Digital Marketing. New Jersey: Wiley & Son.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Thonburi University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
This article is published under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License (CC BY-NC-ND 4.0), which allows others to share the article with proper attribution to the authors and prohibits commercial use or modification. For any other reuse or republication, permission from the journal and the authors is required.
