Strategic Management, Market Flexibility on the Success of Traditional Retail in Mueang District, Nakhon Ratchasima Province
Abstract
This study aimed to investigate two key objectives: (1) The level of importance of strategic management and market flexibility (or market resilience) to the success of traditional retail entrepreneurs., and (2) The relationship between strategic management, market flexibility, and the growth of traditional retail entrepreneurs in Mueang District, Nakhon Ratchasima Province. The sampling method employed was multi-stage random sampling. The sample size was calculated, yielding a total of 400 respondents, with the proportion determined by geographic area. Data were collected using questionnaires. The statistical methods utilized for analysis were the mean, standard deviation, and Pearson product-moment correlation coefficient. The results reveal that (1) Strategic management is critically important for entrepreneurial success. Among its key elements, Staff is identified as the most significant factor, followed in descending order of importance by Strategy, Structure, Skills, Systems, and Style, While Marketing Flexibility is critically important for entrepreneurial success comprising, in descending order of significance, Resilience, Robustness, and Adaptability Entrepreneurial Success itself is considered the paramount objective. This success is primarily defined by the following metrics, ranked by importance: Profitability, Customer Base, and Sales Revenue. (2) Strategic Management and Marketing Flexibility are found to have a significant positive association with the Entrepreneurial Success of traditional retail businesses in Mueang District, Nakhon Ratchasima Province, at the 0.01 significance level
Downloads
References
กรุงเทพธุรกิจ. (2560). ค้าปลีกโคราชส่อ ‘โอเวอร์ซัพพลาย’ พื้นที่ล้น ‘ล้าน ตร.ม’. สืบค้นเมื่อ 15 สิงหาคม 2567, จาก https://.bangkokbiznews.com/business/779782
จินตนา จันเรือง และ กุลวรรณ โสตถิกุล. (2567). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสิ้นค้าของผู้บริโภคจากร้านค้าปลีกดั้งเดิม (โซ่ห่วย) ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดลำปาง. วารสารการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฎพิบูลสงคราม, 7(1), 147-160.
จิรารัตน์ จันทรวัชรากร, อดิลล่า พงศ์ยี่หล้า, และ มนตรี วีรยางกูร. (2561). ความสัมพันธ์ระหว่างภาพลักษณ์ของร้านค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภคขนาดเล็กกับพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภค: กรณีศึกษาเปรียบเทียบร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมกับร้านค้าปลีกสมัยใหม่ในประเทศไทย. วารสารปัญญาภิวัฒน์, 10(3), 42-60.
เจษฎา นกน้อย และ วิชชุดา หมาดหยัน. (2567). การปรับตัวของผู้ประกอบการขนาดเล็กในจังหวัดสงขลาในยุคปัญญาประดิษฐ์. Journal of Modern Learning Development, 9(12), 623-637.
ธัญรดี ทวีกาญจน์. (2567). การประเมินการบริหารจัดการองค์กรตามแนวคิด 7S McKinsey ของสมาคมผู้บริโภคสงขลา หน่วยงานประจำจังหวัดสงขลา สภาองค์กรของผู้บริโภค. Public Administration Association of Thailand Journal, 6(1), 81-93.
นรินทร์ ทุนไพบูลย์. (2567). แนวโน้มธุรกิจ/อุตสาหกรรมปี 2567 - 2569: ธุรกิจร้านค้าปลีกสมัยใหม่. สืบค้นเมื่อ 15 สิงหาคม 2567, จาก https://krungsri.com/th/research/industry/industry-outlook/wholesale-retail/modern-trade/io/modern-trade-2024-2026
ปัทมา อินทรจันทร์ และ ฬุลิยา ธีระธัญศิริกุล. (2562). ศึกษาปัจจัยแห่งความสำคัญด้านผู้ประกอบการของธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม. วารสารปัญญาภิวัฒน์, 11(1), 289-303.
ผู้จัดการออนไลน์. (2567). ประธานหอค้าโคราชชี้กลุ่มทุนจีนบุกเปิด“ซูเปอร์มาร์เก็ต”กลางเมือง ทำตลาดค้าปลีกโคราชแข่งเดือด.สืบค้นเมื่อ 15 สิงหาคม 2567, จาก https://mgronline.com/local/detail/9670000063233
พรรณรัตน์ บุญกว้าง, ธนกร สิริสุคันธร และรวมพร มาลา. (2566). โอกาสและความท้าทายเพื่อความอยู่รอดของร้านค้าปลีกขนาดเล็กในยุคหลังโควิค-19. วารสาร มจร. อุบลปริทรรศน์, 8(2), 87-98.
มติชนออนไลน์. (2567). พิษเศรษฐกิจ ทุบกำลังซื้ออีสานซบหนัก ร้านค้าปลีก ขนส่ง เจ้าดังโคราช ทยอยปิดตัว เปลี่ยนมือ. สืบค้นเมื่อ 15 สิงหาคม 2567, จาก https://.matichon.co.th/economy/news_4612638
ศรวัส สุขสมบูรณ์ และกนิษฐา ฤทธิ์คารพ. (2565). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคจากร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 18(3), 196-215.
ศุภณัฏฐ์ หงษ์วัฒนาใจงาม, สมจิตร ล้วนจําเริญ และสังวรณ งัดกระโทก. (2567). รูปแบบความสัมพันธ์เชิงโครงสร้างที่อธิบายอิทธิพลของการจัดการเชิงกลยุทธ์ ความสามารถในการตอบสนองและฟื้นตัวขององค์กรและความได้เปรียบทางการแข่งขันต่อการเติบโตของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมกลุ่มธุรกิจผู้ให้บริการด้านบูรณาการระบบอัตโนมัติในประเทศไทย. วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์, 14(1), 59-74.
สมถวิล วิจิตรวรรณา. (2565). สถิติความสัมพันธ์: เลือกใช้อย่างไร. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 8(2), 1-15.
สำนักข่าวเศรษฐกิจธุรกิจและการลงทุน. (2565). กรมพัฒนาธุรกิจการค้า ผนึกกำลังไทยพาณิชย์ ยกระดับร้านค้าโชห่วยเข้าสู่โลกดิจิทัล [PR NEWS]. สืบค้นเมื่อ 1พฤศจิกายน 2568, จาก https://thestandard.co/dbd-scb-grocery-stores-enter-digital-world/
อภิชาติ หลิมรัตน์, อาริยา จิรพงศานานุรักษ์ และพงศ์ธนวัฒน์ นวลดี. (2568). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จผู้ประกอบการธุรกิจค้าปลีกฮาร์ดแวร์ เขตพื้นที่นิคมอิสเทิร์นซีบอร์ด จังหวัดระยอง. วารสารสังคมพัฒนศาสตร์, 8(4), 353-362.
Black, K. (2006). Business statistics for contemporary decision making. New York: John Wiley & Sons.
Brace, N., Kemp, R. & Snelgar, R. (2012). SPSS for Psychologists. 5thed. New York: Palgrave Mcmillan.
Duchek, S. (2020). Organizational resilience: a capability-based conceptualization. Business Research, 13, 215-246. https://link.springer.com/article/10.1007/s40685-019-0085-7
Grewal, R. & Tansuhaj, P. (2001). Building Organizational Capabilities for Managing Economic Crisis: The Role of Market Orientation and Strategic Flexibility. Journal of Marketing, 65(2), 67-80. http://www.jstor.org/stable/3203381
Katare, S. (2022). Agile marketing as a key driver to increasing operational efficiencies and speed to market. International Journal of Business Administration, 13(2), 92-101. https://doi.org/10.5430/ijba.v13n2p92
Lewnes, A. (2021). Commentary: The future of marketing is agile. Journal of Marketing, 85(1), 64-67. https://doi.org/10.1177/0022242920972022
Likert, R. (1967). The human organization: Its management and value. New York: McGrawe Hill.
Pesci, T., Sowerwine, J. & Getz, C. (2023). A digital divide in direct market farmers’ online sales and marketing: Early pandemic evidence from California. Journal of Rural Studies, 101, 103038. https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0743016723001043
Peters, T. J. & Waterman, R. H. (1982). In Search of Excellence: Lessons from America's Best-Run Companies. New York: Harper & Row.
Pletnev, D. & Barkhatov, V. (2016). Business Success of Small and Medium Sized Enterprises in Russia and Social Responsibility of Managers. Social and Behavioral Sciences, 221(7), 185-193. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2016.05.105
Rovinelli, R. J. & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Tijdschrift voor Onderwijsresearch, 2(2), 49-60.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Thonburi University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
This article is published under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License (CC BY-NC-ND 4.0), which allows others to share the article with proper attribution to the authors and prohibits commercial use or modification. For any other reuse or republication, permission from the journal and the authors is required.
