การจัดการเชิงกลยุทธ์ ความยืดหยุ่นทางการตลาดต่อความเสร็จของผู้ประกอบการร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม ในอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา
บทคัดย่อ
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) ระดับความสำคัญของการจัดการเชิงกลยุทธ์ ความยืดหยุ่นทางการตลาดต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการธุรกิจร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม และ (2) ความสัมพันธ์ของการจัดการเชิงกลยุทธ์ ความยืดหยุ่นทางการตลาดที่มีต่อการเติบโตของผู้ประกอบการร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม ในอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้ประกอบการร้านค้าปลีก ในอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา ใช้วิธีการสุ่มแบบตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน คำนวณหาสัดส่วนกลุ่มตัวอย่างแยกตามเขตพื้นที่ ได้จำนวนทั้งสิ้น 400 คน เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ คือ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน ผลการวิจัยพบว่า (1) การจัดการเชิงกลยุทธ์มีความสำคัญมากต่อความเสร็จของผู้ประกอบการ โดยด้านบุคลากรมากที่สุด รองลงมาคือ ด้านกลยุทธ์ ด้านโครงสร้าง ด้านทักษะ ด้านระบบ และด้านสไตล์ ตามลำดับ ในขณะที่ความยืดหยุ่นทางการตลาด มีความสำคัญมากต่อความเสร็จของผู้ประกอบการ โดยด้านความสามารถในการฟื้นตัว มีความสำคัญมาก รองลงมาคือ ด้านความสามารถในการดูดซับแรง และ ด้านความสามารถในการปรับตัว ตามลำดับ ความสำเร็จของผู้ประกอบการมีความสำคัญมากที่สุด โดยด้านกำไร ด้านจำนวนลูกค้า และด้านยอดขาย ตามลำดับ (2) การจัดการเชิงกลยุทธ์ ความยืดหยุ่นทางการตลาด มีความสัมพันธ์เชิงบวกต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการธุรกิจร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม ในอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา ณ ระดับนัยสำคัญ 0.01
Downloads
เอกสารอ้างอิง
กรุงเทพธุรกิจ. (2560). ค้าปลีกโคราชส่อ ‘โอเวอร์ซัพพลาย’ พื้นที่ล้น ‘ล้าน ตร.ม’. สืบค้นเมื่อ 15 สิงหาคม 2567, จาก https://.bangkokbiznews.com/business/779782
จินตนา จันเรือง และ กุลวรรณ โสตถิกุล. (2567). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสิ้นค้าของผู้บริโภคจากร้านค้าปลีกดั้งเดิม (โซ่ห่วย) ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดลำปาง. วารสารการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฎพิบูลสงคราม, 7(1), 147-160.
จิรารัตน์ จันทรวัชรากร, อดิลล่า พงศ์ยี่หล้า, และ มนตรี วีรยางกูร. (2561). ความสัมพันธ์ระหว่างภาพลักษณ์ของร้านค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภคขนาดเล็กกับพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภค: กรณีศึกษาเปรียบเทียบร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมกับร้านค้าปลีกสมัยใหม่ในประเทศไทย. วารสารปัญญาภิวัฒน์, 10(3), 42-60.
เจษฎา นกน้อย และ วิชชุดา หมาดหยัน. (2567). การปรับตัวของผู้ประกอบการขนาดเล็กในจังหวัดสงขลาในยุคปัญญาประดิษฐ์. Journal of Modern Learning Development, 9(12), 623-637.
ธัญรดี ทวีกาญจน์. (2567). การประเมินการบริหารจัดการองค์กรตามแนวคิด 7S McKinsey ของสมาคมผู้บริโภคสงขลา หน่วยงานประจำจังหวัดสงขลา สภาองค์กรของผู้บริโภค. Public Administration Association of Thailand Journal, 6(1), 81-93.
นรินทร์ ทุนไพบูลย์. (2567). แนวโน้มธุรกิจ/อุตสาหกรรมปี 2567 - 2569: ธุรกิจร้านค้าปลีกสมัยใหม่. สืบค้นเมื่อ 15 สิงหาคม 2567, จาก https://krungsri.com/th/research/industry/industry-outlook/wholesale-retail/modern-trade/io/modern-trade-2024-2026
ปัทมา อินทรจันทร์ และ ฬุลิยา ธีระธัญศิริกุล. (2562). ศึกษาปัจจัยแห่งความสำคัญด้านผู้ประกอบการของธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม. วารสารปัญญาภิวัฒน์, 11(1), 289-303.
ผู้จัดการออนไลน์. (2567). ประธานหอค้าโคราชชี้กลุ่มทุนจีนบุกเปิด“ซูเปอร์มาร์เก็ต”กลางเมือง ทำตลาดค้าปลีกโคราชแข่งเดือด.สืบค้นเมื่อ 15 สิงหาคม 2567, จาก https://mgronline.com/local/detail/9670000063233
พรรณรัตน์ บุญกว้าง, ธนกร สิริสุคันธร และรวมพร มาลา. (2566). โอกาสและความท้าทายเพื่อความอยู่รอดของร้านค้าปลีกขนาดเล็กในยุคหลังโควิค-19. วารสาร มจร. อุบลปริทรรศน์, 8(2), 87-98.
มติชนออนไลน์. (2567). พิษเศรษฐกิจ ทุบกำลังซื้ออีสานซบหนัก ร้านค้าปลีก ขนส่ง เจ้าดังโคราช ทยอยปิดตัว เปลี่ยนมือ. สืบค้นเมื่อ 15 สิงหาคม 2567, จาก https://.matichon.co.th/economy/news_4612638
ศรวัส สุขสมบูรณ์ และกนิษฐา ฤทธิ์คารพ. (2565). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคจากร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 18(3), 196-215.
ศุภณัฏฐ์ หงษ์วัฒนาใจงาม, สมจิตร ล้วนจําเริญ และสังวรณ งัดกระโทก. (2567). รูปแบบความสัมพันธ์เชิงโครงสร้างที่อธิบายอิทธิพลของการจัดการเชิงกลยุทธ์ ความสามารถในการตอบสนองและฟื้นตัวขององค์กรและความได้เปรียบทางการแข่งขันต่อการเติบโตของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมกลุ่มธุรกิจผู้ให้บริการด้านบูรณาการระบบอัตโนมัติในประเทศไทย. วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์, 14(1), 59-74.
สมถวิล วิจิตรวรรณา. (2565). สถิติความสัมพันธ์: เลือกใช้อย่างไร. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 8(2), 1-15.
สำนักข่าวเศรษฐกิจธุรกิจและการลงทุน. (2565). กรมพัฒนาธุรกิจการค้า ผนึกกำลังไทยพาณิชย์ ยกระดับร้านค้าโชห่วยเข้าสู่โลกดิจิทัล [PR NEWS]. สืบค้นเมื่อ 1พฤศจิกายน 2568, จาก https://thestandard.co/dbd-scb-grocery-stores-enter-digital-world/
อภิชาติ หลิมรัตน์, อาริยา จิรพงศานานุรักษ์ และพงศ์ธนวัฒน์ นวลดี. (2568). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จผู้ประกอบการธุรกิจค้าปลีกฮาร์ดแวร์ เขตพื้นที่นิคมอิสเทิร์นซีบอร์ด จังหวัดระยอง. วารสารสังคมพัฒนศาสตร์, 8(4), 353-362.
Black, K. (2006). Business statistics for contemporary decision making. New York: John Wiley & Sons.
Brace, N., Kemp, R. & Snelgar, R. (2012). SPSS for Psychologists. 5thed. New York: Palgrave Mcmillan.
Duchek, S. (2020). Organizational resilience: a capability-based conceptualization. Business Research, 13, 215-246. https://link.springer.com/article/10.1007/s40685-019-0085-7
Grewal, R. & Tansuhaj, P. (2001). Building Organizational Capabilities for Managing Economic Crisis: The Role of Market Orientation and Strategic Flexibility. Journal of Marketing, 65(2), 67-80. http://www.jstor.org/stable/3203381
Katare, S. (2022). Agile marketing as a key driver to increasing operational efficiencies and speed to market. International Journal of Business Administration, 13(2), 92-101. https://doi.org/10.5430/ijba.v13n2p92
Lewnes, A. (2021). Commentary: The future of marketing is agile. Journal of Marketing, 85(1), 64-67. https://doi.org/10.1177/0022242920972022
Likert, R. (1967). The human organization: Its management and value. New York: McGrawe Hill.
Pesci, T., Sowerwine, J. & Getz, C. (2023). A digital divide in direct market farmers’ online sales and marketing: Early pandemic evidence from California. Journal of Rural Studies, 101, 103038. https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0743016723001043
Peters, T. J. & Waterman, R. H. (1982). In Search of Excellence: Lessons from America's Best-Run Companies. New York: Harper & Row.
Pletnev, D. & Barkhatov, V. (2016). Business Success of Small and Medium Sized Enterprises in Russia and Social Responsibility of Managers. Social and Behavioral Sciences, 221(7), 185-193. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2016.05.105
Rovinelli, R. J. & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Tijdschrift voor Onderwijsresearch, 2(2), 49-60.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 มหาวิทยาลัยธนบุรี
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความนี้ได้รับการเผยแพร่ภายใต้สัญญาอนุญาต Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) ซึ่งอนุญาตให้ผู้อื่นสามารถแชร์บทความได้โดยให้เครดิตผู้เขียนและห้ามนำไปใช้เพื่อการค้าหรือดัดแปลง หากต้องการใช้งานซ้ำในลักษณะอื่น ๆ หรือการเผยแพร่ซ้ำ จำเป็นต้องได้รับอนุญาตจากวารสาร
