กิจกรรมเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อมที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้ภาพลักษณ์ด้านสังคมและสิ่งแวดล้อมของบริษัทผลิตไฟฟ้าด้านพลังงานแสงอาทิตย์

บทคัดย่อ

            งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยกิจกรรมเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อมและปัจจัยการรับรู้ภาพลักษณ์ด้านสังคมและสิ่งแวดล้อมของบริษัทผลิตไฟฟ้าด้วยพลังงานแสงอาทิตย์ 2) เพื่อศึกษากิจกรรมเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อมที่ส่งผลต่อการรับรู้ภาพลักษณ์ด้านสังคมและสิ่งแวดล้อมของบริษัทผลิตไฟฟ้าด้วยพลังงานแสงอาทิตย์ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ คือ ประชาชนที่อาศัยอยู่โดยรอบที่ตั้งใน 3 โครงการ กำหนดขนาดตัวอย่างโดยสูตรของทาโร ยามาเน่ จำนวน 293 คน โดยการสุ่มตัวอย่างแบบไม่ใช้ความน่าจะเป็น เลือกกลุ่มตัวอย่างแบบกลุ่ม เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถามที่มีค่าความเชื่อมั่นทั้งฉบับเท่ากับ 0.843 สถิติที่ใช้ประกอบด้วย ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test, F-test และ Multiple Regression Analysis ผลการศึกษาโครงการที่ 1 พบว่าการทำกิจกรรมเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อมด้านธุรกิจเพื่อสังคมมีอิทธิพลต่อการรับรู้ภาพลักษณ์ด้านสังคมและสิ่งแวดล้อมของธุรกิจ โดยมีค่า R² เท่ากับ 0.105 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โครงการที่ 2 พบว่าด้านกิจกรรมเพื่อสังคมและด้านกิจการเพื่อสังคมมีอิทธิพลต่อการรับรู้ภาพลักษณ์ด้านสังคมและสิ่งแวดล้อมของธุรกิจ โดยมีค่า R² เท่ากับ 0.202 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 โครงการที่ 3 พบว่าด้านกิจกรรมเพื่อสังคมมีอิทธิพลต่อการรับรู้ภาพลักษณ์ด้านสังคมและสิ่งแวดล้อมของธุรกิจ โดยมีค่า R² เท่ากับ 0.277 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ0.05