การตัดสินใจด้วยเหตุผลจากกิจกรรมทางการตลาดวิ่งเพื่อการกุศล

บทคัดย่อ

       งานวิจัยเรื่อง การตัดสินใจด้วยเหตุผลจากกิจกรรมทางการตลาดวิ่งเพื่อการกุศล มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาพฤติกรรม ความต้องการ และปัจจัยสำคัญที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมกิจกรรมวิ่งมาราธอนเพื่อการกุศล เป็นการวิจัยเชิงพรรณา ใช้ระเบียบวิธีการวิจัยแบบเชิงปริมาณ การสํารวจเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามผ่านระบบ google forms การสุ่มตัวอย่างไม่ใช้ความน่าจะเป็น แบบบังเอิญไม่มีหลักเกณฑ์ จากกิจกรรมงาน “ก่อการวิ่ง” ณ คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์และการผังเมือง มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ศูนย์รังสิต โดยขอความร่วมมือให้นักวิ่งตอบด้วยความเต็มใจ มีอิสระ ได้ข้อมูลจำนวน 123 ชุด ในการวิเคราะห์สรุปผล

       ผลการวิจัยพบว่า ผู้ให้ข้อมูลส่วนใหญ่ร่วมกิจกรรมวิ่งตามโอกาสที่เหมาะสม โดยมีการเตรียมตัวด้วยการฝึกซ้อมวิ่ง เตรียมอุปกรณ์สำหรับวิ่ง และค้นหาสิ่งอำนวย มีความต้องการเรื่องการสื่อสารกิจกรรมงานวิ่งและจะใช้อินเทอร์เน็ตระหว่างการเข้าร่วมงานวิ่ง ในการค้นหาโปรแกรมการวิ่ง การวางแผนการเดินทาง และการสมัครและชำระเงินออนไลน์ ส่วนปัจจัยสำคัญที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมกิจกรรมวิ่งเพื่อการกุศล คือ รูปแบบการจัดกิจกรรม ของรางวัลและเสื้อวิ่ง และเหรีญรางวัลที่สวยงาม และการให้บริการของเจ้าหน้าที่ในการจัดงานมีความเต็มใจคอยให้ความช่วยเหลือ ซึ่งการร่วมกิจกรรมจะมีเหตุมีผลเพื่อสุขภาพ ทางร่างกายและจิตรใจ เพราะได้มีส่วนร่วมช่วยเหลือสังคม