ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำสมุนไพรสกัดเย็นของผู้บริโภคบริษัท เอสเอ็มซี จำกัด

บทคัดย่อ

            บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) ระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อน้ำสมุนไพรสกัดเย็นของผู้บริโภค บริษัท เอสเอ็มซี จำกัด (2) ระดับความคิดเห้นเกี่ยวกับการตัดสินใจในการซื้อน้ำสมุนไพรสกัดเย็นของผู้บริโภค บริษัท เอสเอ็มซี จำกัด (3) พฤติกรรมของผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อน้ำสมุนไพรสกัดเย็นของผู้บริโภค บริษัท เอสเอ็มซี จำกัด และ (4) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำสมุนไพรสกัดเย็นของผู้บริโภค บริษัท เอสเอ็มซี จำกัด กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือ ผู้บริโภคที่เคยซื้อน้ำสมุนไพรสกัดเย็นของบริษัท เอสเอ็มซี จำกัด จำนวน 207 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม สถิติการวิเคราะห์ข้อมูล ประกอบด้วย การแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์สมการถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการศึกษา พบว่า ผู้บริโภคมีความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และการตัดสินใจซื้อน้ำสมุนไพรสกัดเย็นของผู้บริโภค บริษัท เอสเอ็มซี จำกัด ภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด พฤติกรรมของผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อน้ำสมุนไพรสกัดเย็นของบริษัท เอสเอ็มซี จำกัด ส่วนใหญ่มีความถี่ในการซื้ออยู่ที่ 1-2 ครั้ง/สัปดาห์ขึ้นไป มีปริมาณในการซื้ออยู่ที่ 6 ขวด ส่วนใหญ่ซื้อเครื่องดื่มสูตรดีท็อกซ์ลำไส้ เพื่อตัวผู้ซื้อสินค้าเอง และและคำนึงถึงมีประโยชน์ต่อร่างกายมากที่สุด ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด ภาพรวม ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำสมุนไพรสกัดเย็นของบริษัท เอสเอ็มซี จำกัด อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 โดยมีค่าสัมประสิทธิ์พยากรณ์ร้อยละ 76.70