Online horoscopes in contemporary Thai society
Keywords:
Online horoscopes, Contemporary Thai societyAbstract
This research article aimed to study online horoscopes in contemporary Thai society. This study is a qualitative research focused on analyzing the growing popularity of online fortune-telling. The analysis is based on three types of online media: Instagram, Facebook, and TikTok.
The research found that:
- Online Fortune-Telling Business: It was found that conducting horoscope businesses in online media is a channel for earning income and providing assistance to others by offering advice or psychological support.
- Psychology and astrology in online fortune telling. It was found that fortune tellers must have speaking skills and be able to be good advisors.
- The popularity of online horoscopes It was found that the application with the most users of horoscope services and the application that fortune tellers use as the most popular channel for prediction is Facebook. It was found that love fortune telling.
- The prominence of online fortune teller accounts with high followers It was found that fortune tellers have a way to make their accounts stand out to make them attractive to their followers.
5. Tactics to attract attention in online horoscopes It was found that there are 5 methods: 1) using distinctive words, 2) generating reviews from actual users, 3) organizing discount promotions, 4) introducing solutions, and 5) The most popular marketing tactic is to review real users.
References
กมลวรรณ ฐิติเจริญรักษ์. (2549). ภาษาหมอดูในสังคมปัจจุบัน [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย]. คลังข้อมูลนักวิจัยและผลงานวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. https://hdl.handle.net/20.500.14437/2187
กิติคุณ พลวัน. (2561). กลยุทธ์การสื่อสารของหมอดูออนไลน์: กรณีศึกษาเฟซบุ๊กแฟนเพจอาจารย์นก ยิปซีดวงดาว [การศึกษาค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช]. STOUIR at Sukhothai Thammathirat Open University. https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/12149
ณัฐชัย อยู่ยืนนาน. (2559). พฤติกรรมการใช้บริการพยากรณ์โชคชะตาของนักศึกษามหาวิทยาลัยศิลปากร[วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศิลปากร]. Silpakorn University Repository. https://sure.su.ac.th/xmlui/handle/123456789/14463
ธันยา นาคบุตร. (2556). ความสัมพันธ์ด้านความเชื่อด้านโหราศาสตร์กับความสุขในที่ทำงานของพนักงาน บมจ.ธนาคารกรุงไทย สำนักงานใหญ่ สายปฏิบัติการ [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศิลปากร]. Silpakorn University Repositor. https://sure.su.ac.th/xmlui/handle/123456789/9856
ธีรธัชช์ ธีเศรษฐ์โศภน. (2565). การศึกษาปัจจัยความพึงพอใจคำพยาการณ์ดวงชะตาผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภคในกรุงเทพฯ และปริมณฑล [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล]. CMMU Digital Archive. https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/4941
ปุณณฑรีย์ เจียวิริยบุญญา. (2564). มานุษยวิทยาการพยากรณ์: ประสบการณ์ในการพยากรณ์ดวงชะตาบนพื้นที่สื่อสังคมออนไลน์ ในชีวิตประจำวันของชาวดิจิทัลไทย. มนุษยศาสตร์สาร มหาวิทยาลัยเชียงใหม่, 22(2), 137–160. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JHUMANS/article/view/248108
สันติภาพ ศรีนิมิตรอุดม. (2561). ความสัมพันธ์ระหว่างระดับความเครียดกับการดูดวงของประชากรในจังหวัดเชียงราย [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์]. สำนักงานบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง.
โสภิตา พลสา. (2564). พฤติกรรมการพยากรณ์โหราศาสตร์ของผู้บริโภคผ่านพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของประเทศไทย [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ]. DSpace at Srinakharinwirot University. http://ir-ithesis.swu.ac.th/dspace/handle/123456789/1811
อภิญญา สาริพันธ์, พระครูภาวนาโพธิคุณ, และจรัส ลีกา. (2565). การวิเคราะห์วิชาโหราศาสตร์ที่มีอิทธิพลต่อคุณภาพชีวิตของประชาชนในจังหวัดขอนแก่น. วารสารวิชาการธรรมทรรศน์, 22(2), 113–124. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/dhammathas/article/view/254402
อัครกิตติ์ สินธุวงศ์ศรี. (2559). การรับรู้ การเสพติดและผลกระทบจากการดูดวง [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย]. Chulalongkorn University Intellectual Repository. http://doi.org/10.58837/CHULA.THE.2016.683
อาทิตยา เข็มทอง. (2552). การเปิดรับสื่อการทำนายดวงชะตา ทัศนคติและพฤติกรรมการใช้บริการทำนายดวงชะตาของคนกรุงเทพฯ. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. https://doi.nrct.go.th/ListDoi/listDetail? Resolve_ DOI=10.14457/CU.the.2009.1444
